華人開始成德企代言人

眾多德國企業(yè)也逐漸在廣告中利用“中國元素”展現(xiàn)自己的全球化形象，華人開始成為德國企業(yè)代言人。

今年，在德國的各大媒體上，一個(gè)俊朗的中國人與奧迪豪華車一起亮相的廣告曝光度極高，他便是在德國廣受歡迎的“鋼琴巨子”郎朗，這是奧迪車在德國本土廣告中首次啟用亞洲人做形象代言人。平時(shí)，在德國各大城市街頭更常見的是郎朗專場(chǎng)音樂會(huì)的大幅廣告，一位德國音樂人告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》：“世界上最出色的音樂是德國人創(chuàng)作的，但當(dāng)今最優(yōu)秀的演奏音樂者卻是中國人，郎朗已深深征服了德國人的心。”自然，朗朗的廣告也能起到同樣的效果。

越來越多的“中國元素”在德國廣告中呈現(xiàn)，雖然如此，但就此斷言這類廣告已全面進(jìn)入德國以及歐洲主流社會(huì)，那還為時(shí)尚早。這類廣告還主要集中在與中國有關(guān)的德國媒體上，而在德國媒體中也鮮見中國知名企業(yè)發(fā)布高質(zhì)量的廣告，這與日本、韓國等國品牌在歐洲的廣告知名度還存在很大差距。

美國：“正反中國”旗鼓相當(dāng)

宣揚(yáng)“中國威脅論”的負(fù)面廣告和主張與中國合作共贏的正面廣告并存，反映了當(dāng)前美國社會(huì)對(duì)中國崛起矛盾而復(fù)雜的心態(tài)

國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)記者楊晴川發(fā)自華盛頓“美國人打球是講規(guī)則的，而中國人則不是。”

美國右翼政客、共和黨總統(tǒng)候選人鄧肯·亨特，在一則電視廣告畫面中拿著一個(gè)美式橄欖球聲稱：“中國向國內(nèi)企業(yè)提供補(bǔ)貼，同時(shí)壓低人民幣匯率，使得美國在貿(mào)易上處于不利地位。而中國又用從這種不公平貿(mào)易當(dāng)中賺取的錢購買軍火、威脅和平。”近日，亨特以“通過和平顯示力量政治行動(dòng)委員會(huì)”的名義作了這樣一則電視競(jìng)選廣告，矛頭直指中國。

美國是一個(gè)廣告充斥的社會(huì)，隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，美國社會(huì)針對(duì)中國的各種聲音不斷浮現(xiàn)，而廣告則是一面很好的透視鏡。

有的廣告妖魔化中國

美國著名中國問題專家、約翰·霍普金斯大學(xué)高級(jí)國際問題研究學(xué)院中國部主任蘭普頓曾告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，在對(duì)華政策上，美國政界向來有“遏制派”和“接觸派”之爭(zhēng)。

中國崛起的現(xiàn)實(shí)一方面使“接觸派”看到機(jī)遇，另一方面則使“遏制派”更敵視中國。這兩種截然不同的態(tài)度同樣體現(xiàn)在廣告當(dāng)中，比如亨特出于競(jìng)選所作的電視廣告就屬于后者。雖然他不是主流候選人，他的言論也沒有多大市場(chǎng)，但這的確反映了美國對(duì)華“遏制派”的心態(tài)。這種“妖魔化”中國的廣告，結(jié)合當(dāng)前美國“中國產(chǎn)品威脅論”和“人民幣匯率威脅論”等言論，難免會(huì)讓美國民眾心目中的“中國形象”大打折扣。

在美國，還有一部分反全球化、反自由貿(mào)易的人，他們喜歡把本國制造業(yè)的衰退歸咎于中國。美國最大的企業(yè)沃爾瑪在本國遭到一些人的抵制，他們將反沃爾瑪和反中國商品甚至反華又聯(lián)系在一起。今年６月份，反沃爾瑪人士連續(xù)刊登兩則反華廣告，一則題為“沃爾瑪與中國”，廣告稱沃爾瑪是美國從中國輸入商品的頭號(hào)公司，沃爾瑪在中國的采購導(dǎo)致美國工廠關(guān)閉，給美國造成巨額貿(mào)易赤字，“沃爾瑪和中國變得更加強(qiáng)大，而美國則日趨衰弱”。廣告號(hào)召美國人只購買美國生產(chǎn)的產(chǎn)品。