一周熱詞榜（4.15-21)

5. 贊賞功能
tipping function, cash reward feature

微信公眾號(hào)贊賞功能

請(qǐng)看例句：

Tencent has disabled its popular tipping function for WeChat content providers on the iPhone to comply with Apple's policy on in-app purchases.
根據(jù)蘋果的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買政策，騰訊日前關(guān)閉了iPhone手機(jī)上的微信內(nèi)容生產(chǎn)者贊賞功能。

19日下午，騰訊微信團(tuán)隊(duì)表示，受蘋果公司新規(guī)(new rules)影響，當(dāng)日17時(shí)起，蘋果iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能(tipping function, cash reward feature)將被關(guān)閉(be disabled, be shut down, be abolished)，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。關(guān)閉贊賞功能后，公眾號(hào)(official WeChat account)運(yùn)營(yíng)者可在文中展示二維碼(have QR codes embedded in posts)，通過個(gè)人轉(zhuǎn)賬(individual account transferring)方式獲取支持；二維碼可選固定金額(fixed amount)和非固定金額(variable amount)兩種。然而，這種過渡方案(interim plan)僅僅持續(xù)了幾個(gè)小時(shí)。20日凌晨，微信團(tuán)隊(duì)再次發(fā)布通知稱，緊急對(duì)19日下午上線的iOS版微信公眾平臺(tái)文章個(gè)人轉(zhuǎn)賬進(jìn)行關(guān)閉。蘋果公司對(duì)此事回應(yīng)稱，微信可以選擇提供"應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(in-app purchase)"讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者。

在iOS端，無(wú)論在何種應(yīng)用購(gòu)買音樂、小說、視頻等，只能通過蘋果應(yīng)用商店的支付渠道。蘋果應(yīng)用商店在中國(guó)支持銀聯(lián)、支付寶等支付方式，不含微信支付。通過這種方式支付，蘋果會(huì)向應(yīng)用開發(fā)者抽取30%的傭金(charge a 30% commission from app developers)。此次事件涉及的具體條例是蘋果應(yīng)用商店2016年6月13日更新的3.1.1條款。該條款要求，應(yīng)用不得包含指引客戶使用非應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買機(jī)制以外的按鈕、外部鏈接或其他號(hào)召用語(yǔ)(buttons, external links or other calls to action that direct customers to purchasing mechanisms other than in-app purchases)。應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目是可在iOS設(shè)備或電腦上的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的額外內(nèi)容或訂閱(extra content or subscriptions)，主要包括4類：消耗型項(xiàng)目，如游戲貨幣、游戲提示、額外生命值、額外經(jīng)驗(yàn)值；非消耗型(non-consumable)項(xiàng)目，如去除廣告(remove ads)、游戲完全解鎖(full game unlock)、無(wú)限提示(unlimited hint)、額外角色(extra character)、額外配件(extra accessory)、獎(jiǎng)勵(lì)游戲級(jí)別(bonus game level)、城市導(dǎo)覽圖(city guide map)；非續(xù)費(fèi)型訂閱(non-renewing subscription)，如運(yùn)動(dòng)季票(sports season pass)；自動(dòng)續(xù)費(fèi)型訂閱(auto-renewing subscription)，如報(bào)刊訂閱。從2016年6月的最新規(guī)定到2017年4月的最終執(zhí)行，可見微信和蘋果之間的博弈之長(zhǎng)。

微信部分個(gè)人類型公眾號(hào)可以收取圖文消息小費(fèi)，支持從1元到256元不等的贊賞金額。微信推出贊賞功能旨在鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容(encourage the creation of original content)，由讀者給作者打賞，自2016年10月開始內(nèi)測(cè)(private beta test)至今，已成為很多寫原創(chuàng)文章的作者的一部分收入來源(a source of revenue)。目前，微信并不對(duì)贊賞收取費(fèi)用，也不采取分成(share revenue)模式，所有收入都?xì)w公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者。分析人士稱，微信傾向于認(rèn)為這是讀者鼓勵(lì)原創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作、給予小費(fèi)的行為，而蘋果則認(rèn)為這是付費(fèi)閱讀(pay to read)行為。

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