衍生商品讓古老的博物館藝術(shù)散發(fā)活力——遼寧“臺(tái)博會(huì)”系列報(bào)道之三

來(lái)源： 中國(guó)日?qǐng)?bào)遼寧記者站

2011-06-12 16:19:27

精美的臺(tái)北故宮衍生商品——翡翠秋荷系列

在為期四天的遼寧臺(tái)灣名品博覽會(huì)期間，臺(tái)北故宮博物院衍生商品區(qū)前，始終是人潮涌動(dòng)。《富春山居圖》的餐墊、《蘭亭序》的iphone手機(jī)套、翠玉白菜U盤(pán)、以明宣德瓷上青花番蓮紋為設(shè)計(jì)靈感的羊毛拖鞋、名畫(huà)圖像設(shè)計(jì)的絲巾、名片盒、書(shū)簽、文具等等，這些可愛(ài)、時(shí)尚的文創(chuàng)產(chǎn)品一改“古董”老舊的古板形象，讓人有立刻將他們帶回家的欲望。

早在2008年，臺(tái)北故宮就利用博物館的豐富珍藏，為臺(tái)灣企業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)辦免費(fèi)文化創(chuàng)意課程，從精美文物中汲取靈感。最后通過(guò)種種遴選，聯(lián)合16家臺(tái)灣本土及國(guó)際知名企業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)故宮相關(guān)文創(chuàng)商品，獲得共贏。據(jù)了解，僅去年一年，國(guó)寶衍生品就為臺(tái)北故宮博物院盈利折合人民幣1.6億元。

成功的博物館衍生品可以成為博物館藝術(shù)的一部分，它所創(chuàng)造的價(jià)值，并不僅限于經(jīng)濟(jì)收益。“在博物館參觀完，想買(mǎi)一個(gè)帶有博物館符號(hào)或藏品元素的衍生品，那是你體驗(yàn)之后產(chǎn)生了認(rèn)同和感情。”清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授陳楠說(shuō)，其實(shí)位于博物館參觀路線末端的衍生品商店可以成為博物館的“最后一個(gè)展廳”。這樣，文化也能借助商品的傳播，隨著衍生品被帶往各地，使得博物館的文化傳播和社會(huì)教育功能得以延伸和拓展。

據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，60%的觀眾在博物館參觀時(shí)會(huì)有購(gòu)買(mǎi)衍生商品的意愿。但是目前國(guó)內(nèi)僅有少數(shù)幾家博物館在衍生商品的開(kāi)發(fā)上形成產(chǎn)業(yè)。此次臺(tái)博會(huì)或許可以為東北地區(qū)的博物館提供寶貴的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)遼寧記者站（記者 劉策 實(shí)習(xí)記者 李丹婷） 編輯：寧波