剛剛過(guò)去的上個(gè)周末，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《我是歌手》很火。回望過(guò)去3個(gè)月，它當(dāng)然不僅僅是音樂(lè)行業(yè)的突破，更是電視綜藝節(jié)目的突圍。

更多電視人、媒體人通過(guò)3個(gè)月時(shí)間看到了這檔節(jié)目為電視業(yè)界帶來(lái)的影響，它開創(chuàng)了一條精英化與專業(yè)化相結(jié)合的路子。該節(jié)目總導(dǎo)演洪濤說(shuō)：“電視綜藝節(jié)目正進(jìn)入‘大片時(shí)代’。這場(chǎng)決賽是全國(guó)電視觀眾有史以來(lái)第一次看到真人秀的真人直播。”從電視技術(shù)上來(lái)說(shuō)，直播是最難的節(jié)目呈現(xiàn)模式，而真人秀的直播更是因其可控難度高、節(jié)目流程繁雜而成為電視制作機(jī)構(gòu)的“絕對(duì)禁區(qū)”，電視節(jié)目制作的高標(biāo)準(zhǔn)和精細(xì)化趨勢(shì)，造成了國(guó)內(nèi)衛(wèi)視的危機(jī)感，也迫使它們紛紛摩拳擦掌要在綜藝節(jié)目的“大片模式”上一展身手。

時(shí)下的國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目，越來(lái)越像好萊塢“大片”的制作模式，大制作、大明星的背后，更形成了一套紛紛效仿的模式：首先，不惜血本購(gòu)買國(guó)外版權(quán);二，節(jié)目過(guò)程劇情化，通過(guò)精準(zhǔn)的“實(shí)驗(yàn)”——戲劇化、煽情地呈現(xiàn)節(jié)目背后分秒必掐的過(guò)程，讓觀眾每周準(zhǔn)時(shí)守在電視機(jī)前等待……在這方面，《我是歌手》樹立了一個(gè)榜樣，而這一模式究竟可以走多遠(yuǎn)?南方日?qǐng)?bào)記者展開了分析。

現(xiàn)狀

衛(wèi)視綜藝開啟“大片時(shí)代”

4月12日晚，《我是歌手》總決賽后臺(tái)，來(lái)自全國(guó)的108家媒體齊聚，更史無(wú)前例吸引到臺(tái)灣各家電視臺(tái)的競(jìng)相采訪。此外，臺(tái)灣東森電視臺(tái)王牌評(píng)論節(jié)目《關(guān)鍵時(shí)刻》竟為《我是歌手》讓路，暫停播出。

整整3個(gè)半小時(shí)的真人秀直播，連長(zhǎng)沙的KTV房間都因?yàn)橛懈枋值闹辈ザ缓鍝屢豢眨c此同時(shí)，全國(guó)12個(gè)城市的12個(gè)影廳也同步直播，3600個(gè)座位座無(wú)虛席，網(wǎng)絡(luò)上更因《我是歌手》熱鬧非凡。

還有個(gè)頗為有趣的現(xiàn)象，在《我是歌手》宣布總決賽“歌王”之前的黃金15秒，播出了一條讓觀眾有些詫異的廣告——這條15秒63萬(wàn)元的廣告內(nèi)容是湖北衛(wèi)視一檔即將推出的節(jié)目《我的中國(guó)星》，其版權(quán)來(lái)自韓國(guó)的熱門娛樂(lè)節(jié)目《Superstar K》。如此諸多現(xiàn)象，讓人不難發(fā)現(xiàn)，《我是歌手》的成功絕非只是音樂(lè)的勝利，它背后更是一種競(jìng)爭(zhēng)策略的成功“試水”。中國(guó)電視節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)階段。

實(shí)際上，從《中國(guó)好聲音》到《星跳水立方》，中國(guó)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)策略已經(jīng)超越了以《超級(jí)女聲》及《非誠(chéng)勿擾》代表的前一代綜藝節(jié)目。當(dāng)下走紅的這些電視節(jié)目，都是因?yàn)楂@得版權(quán)方授權(quán)并傳授節(jié)目制作的標(biāo)準(zhǔn)化流程，而非過(guò)去由一個(gè)制片人帶著團(tuán)隊(duì)反復(fù)觀看國(guó)外一流節(jié)目之后進(jìn)行“山寨”。對(duì)于未來(lái)的“大片”競(jìng)爭(zhēng)，《中國(guó)夢(mèng)想秀》總策劃杜昉曾分析說(shuō)：“衛(wèi)視綜藝并不是說(shuō)大制作，場(chǎng)面夸張、奢華，而是像好萊塢大片一樣，在吸引、娛樂(lè)觀眾的同時(shí)傳遞一些健康、向上、溫暖的價(jià)值觀，這既要保證主流方向，又能夠保證收視率。”

在這種理念下，縱觀今年的各類綜藝，不論是《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)最強(qiáng)音》等音樂(lè)類節(jié)目“明星導(dǎo)師+草根選手”的成功模式，還是《舞出我人生》將明星與草根選手進(jìn)行“1對(duì)1”配對(duì)，抑或是《舞林爭(zhēng)霸》請(qǐng)來(lái)?xiàng)铥惼寂c陳小春和金星、方俊聯(lián)手坐鎮(zhèn)評(píng)委席的全新“明星”評(píng)委組合，甚至連《頂級(jí)廚師》、《中國(guó)星跳躍》等廚藝、跳水等這樣的專業(yè)性較強(qiáng)的“小眾”表演也賺得滿堂彩。

分析

綜藝?yán)锊刂斑B續(xù)劇”的心

如果稍加審視，時(shí)下走紅的各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目，成功都有跡可循。

無(wú)論是《我是歌手》、《舞林爭(zhēng)霸》、《星跳水立方》，還是去年的《中國(guó)好聲音》，幾乎所有當(dāng)紅的綜藝節(jié)目都是購(gòu)自國(guó)外版權(quán)，甚至今年將出現(xiàn)世界三檔最火的歌唱選秀節(jié)目《American Idol》、《The Voice》、《X Factor》分別變身“中國(guó)版”《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《中國(guó)最強(qiáng)音》、《中國(guó)好聲音》為名同時(shí)爭(zhēng)霸。如同電影市場(chǎng)的年度大片一樣，各種娛樂(lè)節(jié)目會(huì)投入大量資金購(gòu)買版權(quán)，簽約最具市場(chǎng)號(hào)召力的明星參與，并從廣告主那里獲得單筆超大額廣告費(fèi)。

其次，各大綜藝節(jié)目越來(lái)越向懸念和故事性靠攏，像拍電視劇一樣將比賽進(jìn)度層層推進(jìn)，勾起觀眾的“追劇”心理。同樣是“周播制”，綜藝節(jié)目已向美劇制作模式靠攏，美劇編劇的一大法則就是在末尾留下懸念，讓觀眾欲罷不能，《我是歌手》的“末位淘汰”同樣?jì)故爝\(yùn)用了這一法則。

再次，綜藝節(jié)目正式走入“大片時(shí)代”，不僅意味著大制作，更重要的是有大明星。《中國(guó)好聲音》有劉歡、那英，《中國(guó)最強(qiáng)音》就宣布章子怡加盟，《中國(guó)夢(mèng)之聲》也不甘落后，立刻宣布李玟將擔(dān)任評(píng)委……究其原因，答案很簡(jiǎn)單：無(wú)論是轉(zhuǎn)椅，還是“YES”，歸根到底選秀節(jié)目的同質(zhì)化是必然的，尤其是對(duì)這三檔已經(jīng)在全球多個(gè)國(guó)家試驗(yàn)成功的節(jié)目而言，要脫穎而出，必須靠明星評(píng)委做噱頭。

臺(tái)灣綜藝教父王偉忠說(shuō)，大陸綜藝節(jié)目最大的優(yōu)勢(shì)在于資金充足，雖然這話有些“人傻錢多速來(lái)”的味道，但卻是不折不扣的大實(shí)話。近期熱播的《我是歌手》、《中國(guó)星跳躍》、《星跳水立方》這些以明星為主打的節(jié)目背后所依仗的都是雄厚的財(cái)力支持。臺(tái)灣有“通告明星”的概念，即那些靠上綜藝節(jié)目為生的明星，而最近大陸的綜藝節(jié)目則刷新了這一概念：我們沒有通告明星，因?yàn)槲覀兡馨岩痪€明星如張柏芝、阿Sa、韓庚當(dāng)成通告明星來(lái)用。

預(yù)測(cè)

節(jié)目再火也成不了“金飯碗”

《我是歌手》已經(jīng)宣布明年推出第二季，《中國(guó)好聲音》今年也將迎來(lái)第二季，可以預(yù)見的是，無(wú)論是在廣告招商還是在收視率上，這兩個(gè)節(jié)目第二季都將超越第一季。但這些節(jié)目可以火多久?這成了一大疑問(wèn)。

任何節(jié)目都是有生命周期的，比如《中國(guó)達(dá)人秀》曾經(jīng)也是最火的綜藝節(jié)目，但到第四季時(shí)已經(jīng)收視疲軟。再看看國(guó)外的例子，韓國(guó)原版的《我是歌手》第二季比第一季收視大幅下落，第三季將面臨停播的危險(xiǎn)。這些血淋淋的事實(shí)都告訴我們一個(gè)道理：任何再火的節(jié)目也成不了“金飯碗”。

一個(gè)值得探討的問(wèn)題是，為什么在中國(guó)，節(jié)目的生命周期似乎更短?比如說(shuō)，《美國(guó)偶像》可以播了十二季依然保持旺盛的生命力，而曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的《快樂(lè)女聲》讓人記住的，只有李宇春那一屆?就記者觀察來(lái)看，并不是因?yàn)楣?jié)目的品質(zhì)下降了多少，而是因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重。

“喜歡扎堆”是國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的一個(gè)壞習(xí)慣，一個(gè)節(jié)目火了，其他的節(jié)目都會(huì)紛紛效仿。比如說(shuō)“2012年轉(zhuǎn)椅很忙”。今年，名字中帶有“中國(guó)”字樣的三檔歌唱選秀節(jié)目同時(shí)推出，雖然帶給觀眾一次饕餮盛宴，但卻埋下了一個(gè)定時(shí)炸彈：觀眾對(duì)于選秀節(jié)目的熱情有可能在“一口吃成胖子”中全部耗盡。

王偉忠在稱贊大陸綜藝節(jié)目的同時(shí)，還說(shuō)了另一句話：“臺(tái)灣錢少，所以有很多怪點(diǎn)子，另類變主流是我們的優(yōu)勢(shì)”。臺(tái)灣彈丸之地，有超過(guò)20檔綜藝節(jié)目，如何保持這些節(jié)目的新鮮感?臺(tái)灣電視人似乎更懂得求異，雖然《康熙來(lái)了》很火，但是我們堅(jiān)持做《全民最大黨》系列，把它做火，這是臺(tái)灣電視人的態(tài)度。”這一點(diǎn)似乎值得大陸電視同仁深思。