在電商本年度最兇猛價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)之際，蘇寧推出“流血變革”策略。昨日，蘇寧發(fā)布全國實(shí)施“雙線同價(jià)”公告，宣布從6月8日起，全國蘇寧線下門店銷售的所有商品將與蘇寧易購實(shí)現(xiàn)同品同價(jià)，這是全國首例大型零售商全面推行線上線下同價(jià)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“雙線同價(jià)”有助于打破實(shí)體零售在轉(zhuǎn)型發(fā)展中線下線上渠道的“左右手互搏”，這意味著傳統(tǒng)家電零售商轉(zhuǎn)型或現(xiàn)拐點(diǎn)。蘇寧云商副董事長孫為民表示，此次價(jià)格一致是蘇寧多渠道融合的重要一步，標(biāo)志著蘇寧O2O模式的全面運(yùn)行。

中國排名前十的電商企業(yè)中，蘇寧是唯一來自傳統(tǒng)線下的零售企業(yè)。線上線下價(jià)格不同步問題，則一直困擾蘇寧。作為蘇寧線上的獨(dú)立渠道，蘇寧易購起步之初，相同產(chǎn)品價(jià)格低于線下現(xiàn)象很普遍，部分消費(fèi)者選擇實(shí)體店“體驗(yàn)”，網(wǎng)上下單，這一度被人們視為蘇寧在“左右手互搏”。昨日，蘇寧正式宣布全國1700多家門店將實(shí)現(xiàn)與線上蘇寧易購“同品同價(jià)”，全面實(shí)現(xiàn)價(jià)格融合。

事實(shí)上，早在去年電商8·15價(jià)格大戰(zhàn)期間，蘇寧就在北京短暫嘗試過“雙線同價(jià)”。但將雙線同價(jià)常態(tài)化卻并不像看起來那么簡單。電商業(yè)內(nèi)專家告訴羊城晚報(bào)記者：“從內(nèi)部來說，雙線同價(jià)需要解決采購、成本核算等問題。從外部來說，則需要供應(yīng)商的支持。”據(jù)透露，近兩個(gè)月來蘇寧密集與三星、海爾、創(chuàng)維等供應(yīng)商高層會(huì)晤，主要議題就是線上線下同價(jià)。蘇寧稱，得到了供應(yīng)商的普遍支持。

對于雙線同價(jià)戰(zhàn)略，有業(yè)內(nèi)人士稱之為蘇寧的“流血變革”：“不同的價(jià)格對應(yīng)的是不同的利潤率，蘇寧敢于犧牲一部分利潤，表明了轉(zhuǎn)型‘云商’的決心。”對此，蘇寧云商總裁金明昨日表示：“參照網(wǎng)購、比價(jià)競爭已成為零售發(fā)展的大趨勢。此次同價(jià)不是一次簡單的促銷，而是蘇寧長期的基本的經(jīng)營方針。”（記者 帥鵬坤）

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“別”字體流行

電商業(yè)再掀價(jià)格戰(zhàn)

今年電商行業(yè)最兇猛價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)，這一次各大電商營銷流行的是“別”字體，亞馬遜挑頭比價(jià)喊出“你跟或者不跟我，我就在這里”，京東說“別鬧，把你們的無聊戰(zhàn)術(shù)撿回去”，易迅答“別躲我，我等你”，蘇寧則說“別慌，早點(diǎn)睡，明天見”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)大喊“都別吵，口水仗，沒意思”。京東6·18店慶還未到，易迅、蘇寧、當(dāng)當(dāng)就已經(jīng)紛紛開始出招，就連去年在價(jià)格戰(zhàn)中低調(diào)的亞馬遜也高調(diào)起來。

5月31日，此前號稱要休養(yǎng)生息的京東宣稱將發(fā)起大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)。具體戰(zhàn)略還沒公布，對手就一個(gè)個(gè)使出“大招”。蘇寧公布雙線同價(jià)戰(zhàn)略，而借去年電商價(jià)格戰(zhàn)成功上位的易迅網(wǎng)昨日也宣布，將啟動(dòng)從百貨到家電3C的全品類大促，同時(shí)針對京東推出有獎(jiǎng)“價(jià)格舉報(bào)”活動(dòng)，同款產(chǎn)品如易迅價(jià)格高過京東，可以發(fā)起舉報(bào)，易迅承諾不僅降價(jià)還會(huì)給消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)。而此前一直對價(jià)格戰(zhàn)不屑的亞馬遜，今年也高調(diào)起來，據(jù)悉，亞馬遜將在整個(gè)6月加入全時(shí)、全網(wǎng)比價(jià)大戰(zhàn)。此外，當(dāng)當(dāng)、天貓等電商也推出了相應(yīng)針對京東的價(jià)格戰(zhàn)策略。電商行業(yè)專家龔文祥表示，6月電商價(jià)格大戰(zhàn)與電商公關(guān)大戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕。