昨日凌晨，廣州本土服裝品牌茵曼公司客服大廳，客服人員正緊張工作，后面一排員工則等待著大顯示屏上驚人銷售數據的誕生羊城晚報記者 宋金峪 攝
10億！這是開閘6分鐘后的數據；100億！這是早上5時49分的交易額……
這是今年“雙11”的部分“戰績”。不斷刷新的數據讓許多黑著眼眶熬著夜的“土豪”們直呼“亮瞎鈦合金狗眼”。這當然不是最終的數據。有業內人士曾預測，今年“雙11”，淘寶和天貓在11月11日當天就能實現300億元銷售額，并將挑戰500億元的極限目標。然而，據阿里方面的數據，至11日21時19分，天貓總成交額已成功突破300億元。截至11日24時，2013年天貓“雙11”總成交額為35018506867元，再度刷新成交總額紀錄。
手機淘寶異軍突起
阿里方面的數據顯示，“雙11”購物狂歡節截至11日上午10時30分，奶粉銷售已破50萬罐，成交早已過億元；紙尿褲銷量約6600萬片，以一片吸水量是1000毫升計算，大概能吸干6個西湖。
值得一提的是，今年“雙11”，手機淘寶異常活躍。據支付寶官方公布，11月11日全天，支付寶實現手機支付筆數4518萬筆，占支付寶整體交易筆數的24.03%，支付寶手機支付額突破113億元，這是目前全球移動支付的最高紀錄。
理財產品大受青睞
11日中午，小米官方旗艦店、國華人壽、海爾、優衣庫、生命人壽官方旗艦店、jackjones、羅萊、易方達基金等8家店鋪挺進“億元俱樂部”。其中3家是賣理財產品而不是實體銷售的店家，這也引起了廣泛關注。據阿里集團的數據顯示，截至11日18時，理財產品支付寶總成交金額7.6億元。其中國華人壽官方旗艦店4.44億元，易方達基金官方旗艦店1.71億元，生命人壽官方旗艦店限量發售1億元理財寶貝已售罄。
據悉，開賣僅10分鐘，國華人壽華瑞2號（預期年化收益7%）的成交金額已達1億元，成為全網第二個破億單店，也是截至目前以最短時間成功破億元的單品單店。比起首個破億元的小米官方旗艦店，快了足足23分鐘。
今年“雙11”，淘寶基金初試啼聲，僅花了1分鐘，其成交金額就突破1000萬元；1時26分，突破5000萬元。一位來自江蘇蘇州的27歲妹子，首個完成了理財的訂單交易。
易方達基金互聯網金融部總經理廖智認為，淘寶網雖然有著海量的客戶，但這些客戶多數并未接觸過高風險產品，因此基金公司對于這一平臺尚需要培育和耕耘，并不著急其迅速火爆。“此次‘雙11’，我們保持隨時有30個客服在線接客戶的購買咨詢。截至15時，我們旺旺客服咨詢量突破5000，當日成交筆數約15000筆。”據悉，易方達基金也成了全網第6個破億元的單店。
四成購買者為青年
截至11日下午，理財分會場42%的購買金額來自26-32歲用戶。12時許，一位來自廣東廣州的27歲男性，買入100萬元國華人壽華瑞2號，奪得“男土豪”桂冠；隨后一位來自上海的40歲“女土豪”也不甘示弱，同樣買入100萬元，并列理財土豪榜首位。年紀最大的客戶是來自福建福州的一位83歲老大爺，買入2萬元理財基金。還有一位80歲的山東濟南的老先生，買入1000元易方達基金。
從地域方面劃分，上海的購買金額占全部購買金額的15%以上，成為當之無愧的土豪聚集地，其中浦東新區的購買金額達到整個上海市的1/3。北京方面，海淀區、朝陽區的“土豪”們也毫不示弱，各自占了北京市理財購買能力的1/4。
廣東土豪最后時刻狂掃貨
“雙11”最后一個小時，成為了廣東和浙江兩大“土豪”省份的百米賽跑。
昨天早上的時候，廣東省還排名第一，到中午時分浙江地區開始發力，交易額超越了廣東。有趣的是，最后一個小時左右，廣東省的土豪們突然瘋狂掃貨。最終，廣東省的成交額高達337480萬元，后來居上，超過了浙江省的336875萬元，名列榜首。
此外，港澳臺和海外的土豪們也不容小覷。截至發稿時，淘寶方面港澳臺及海外成交總額已達2億元。
現場播報
瘋狂刷屏的記者們
“雙11”開閘僅一分鐘，銷售額已經破億元。瘋狂涌入的購物狂們一度將支付寶擠得癱瘓。突然，坐在旁邊的女記者著急大喊：“我都囤了五六千元的貨了，一下子就沒了，怎么辦呀？”這時候屏幕上的流量點開始多得像落雨點。淘寶天貓的工作人員正忙得不可開交，根本無暇顧及。另外一邊的男記者在進入支付環節時，屏幕忽然出現提示“交通擁堵，客官別急，馬上就好”。但是他連續刷新了好幾次，還是支付不了。
10分鐘后，一直在瘋狂刷屏的女記者只搶到一盒面霜和一款茶葉。而終于成功付款的男記者則長長地舒了一口氣：“太緊張了。還好還好，錢數湊夠了還可以有折上折。”正說著，一旁的女記者又焦慮了，這一回，是她的支付寶進不去了。（林曦）
今年“雙11”天貓成交額
10億 20億 40億 50億 60億 70億 80億 90億 100億 121億 191億 287億 300億 350億
00:06 00:13 00:29 00:38 00:50 01:03 01:22 02:08 5:49 8:42 13:04 20:36 21:19 24:00
歷年“雙11”當天成交總額
1億元 9.36億元 52億元 191億元
2009.11.11 2010.11.11 2011.11.11 2012.11.11
手機淘寶交易額
00:04破1億
01:10破10億
07:35破20億
12:00達29.7億
記者 林曦 實習生 宋清制圖/葉子翠
