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“如果消費者在易迅網(wǎng)購買的商品比京東商城的售價貴，我們會將相應(yīng)差價返還給消費者。”這是去年11月易迅網(wǎng)推出的“貴就賠”服務(wù)，而正是這句話挑起了2013年電商行業(yè)的首場戰(zhàn)役。

價格戰(zhàn)無疑是2012年電商行業(yè)的最大“亮點”。到了2013年，各大電商對于盈利的渴望也越發(fā)迫切。此前主動發(fā)起價格戰(zhàn)的京東商城此次發(fā)起“反價格戰(zhàn)”，甚至不惜動要法律手段阻擊易迅網(wǎng)的“挑釁”。而背靠騰訊這棵大樹的易迅網(wǎng)也毫不示弱，不但高調(diào)回應(yīng)其行為屬于陽光化商業(yè)競爭，還表示要堅持將“貴就賠”服務(wù)做到底。

電商新年首戰(zhàn)打響

本月15日，京東商城運營方北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司發(fā)來的警告函。信中稱，易迅網(wǎng)以京東商城網(wǎng)站商品價格為對照，向客戶開展“貴就賠”活動違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》及相關(guān)法律規(guī)定，要求刪除相關(guān)頁面，并在易迅網(wǎng)主頁進(jìn)行賠禮道歉。而易迅網(wǎng)在昨日向中新網(wǎng)IT頻道發(fā)來的聲明中稱，“貴就賠”服務(wù)的初衷是透明商品價格，陽光化商業(yè)競爭，此做法完全符合消費者價值及相關(guān)法律規(guī)定，同時還表示公司將堅持執(zhí)行和推廣“貴就賠”的服務(wù)。

對此，北京市漢良律師事務(wù)所律師胡益華給出了法律解析，他表示，易迅網(wǎng)的行為，從《廣告法》角度來看，要求“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)”，易迅與京東直接比價，沒有貶低京東的含義，也未產(chǎn)生實際貶低的效果；而從《反不正當(dāng)競爭法》角度來看，法律明確規(guī)定的不得從事的不正當(dāng)競爭行為中沒有此類直接比價行為，基于民商事領(lǐng)域“法無禁止即自由”的原則，也不構(gòu)成侵權(quán)，是正常的商業(yè)競爭。

有趣的是，曾上發(fā)改委“黑名單”，點名批評其存在欺瞞消費者、涉嫌價格欺詐的京東商城，竟然會選擇用拿起法律的武器捍衛(wèi)公司的權(quán)利。而這也成為了外界“嘲笑”京東的話柄。電子商務(wù)觀察員魯振旺就在微博中表示，“京東商城的的法務(wù)部門應(yīng)該受處分，出這種“警告函”，直接被易迅網(wǎng)利用，還將引發(fā)媒體的炒作，不知道口水仗一打，易迅的規(guī)模和份額能提升多少”。電商專家龔文祥也表示，易迅的市場份額和體量差京東很遠(yuǎn)，京東的法務(wù)發(fā)出這種“警告函”，直接被易迅網(wǎng)利用了。