據(jù)1月30日消息透露，國美在線新聞發(fā)言人彭亮宣布：國美在線一直籌劃的網(wǎng)頁游戲平臺“國美游戲”已完成了最后測試，將于本周上線。自2012年上半年起，國美在線與國內(nèi)幾家知名游戲廠商開始進行接洽，經(jīng)過近一年的籌備，游戲頻道測試工作已接近尾聲，目前正準備后續(xù)的宣傳以及運營工作。正式的游戲頻道將于2月1日11點正式開放公測，首期將有4款精品游戲正式亮相。

在游戲頻道首批上線的4款游戲中，一款名為《誰主三國》的網(wǎng)頁游戲，國美在線采用了獨家代理的方式，而其他3款則為業(yè)內(nèi)常見的聯(lián)運做法。根據(jù)協(xié)議規(guī)定，該款獨代游戲上線后前5個月內(nèi)，不允許和其它平臺接入。國美在線也由此成為首個采用“獨代+聯(lián)運”網(wǎng)游方式的電商。

有分析人士指出，目前已經(jīng)涉足頁游的幾大電商，主要是采取聯(lián)運方式，聯(lián)運具有成本低、廣種薄收的優(yōu)勢特點，但是同質(zhì)化競爭較為嚴重，缺乏核心競爭力。相比之下，國美在線采用獨代加聯(lián)運的方式，如果獨代的游戲獲得成功，可以獲得可觀的回報，并且還能在游戲廠商與運營商之間找到利益平衡點，在降低風險的同時還能找到差異化發(fā)展方向。此外，憑借在流量方面的先天優(yōu)勢，電商紛紛涉足網(wǎng)游，但已經(jīng)進入網(wǎng)游的幾家電商，并未取得預期中的效果。由于沒有給予游戲平臺足夠的重視與資源投入，再加上運營經(jīng)驗與專業(yè)人才的缺失，僅是為其游戲平臺提供一個流量入口，這種方式非常容易復制，難以取得實質(zhì)性的突破。

對此，彭亮認為，國美在線已為游戲頻道專門成立游戲事業(yè)部，除網(wǎng)游外手游項目也已進入立項階段。游戲事業(yè)部不僅在推廣、宣傳等方面可以調(diào)動更多資源進行配合，年后即將啟動游戲人才招聘計劃擴大團隊規(guī)模，甚至在未來不排除通過其他方式進入游戲研發(fā)領域。

與專業(yè)的游戲運營商相比，除了流量之外，電商企業(yè)并不占優(yōu)勢，在這樣的背景下，電商游戲平臺該如何突圍呢？“盡管電商涉足網(wǎng)游市場處在一個初級階段，網(wǎng)購群體也未形成習慣到電商平臺玩游戲，要將用戶的網(wǎng)購需求與游戲娛樂需求結(jié)合起來，還需要一個過程”，在彭亮看來，現(xiàn)階段電商需要引進具有產(chǎn)品深度和高品質(zhì)的游戲，給予游戲廠商更高的分成和優(yōu)質(zhì)展示資源，方能真正留住用戶。

據(jù)國美在線新聞發(fā)言人彭亮彭亮介紹，在對游戲平臺的規(guī)劃中，還希望在用戶達到一定規(guī)模之后，加強與游戲廠商的研發(fā)合作，將游戲與國美在線自身特點充分結(jié)合起來，圍繞積分換優(yōu)惠券、禮品免費贈送、優(yōu)惠產(chǎn)品等各方面進行植入，為國美在線量身定做適合的游戲。

國美在線CEO韓德鵬表示，“國美在線游戲頻道不會簡單地把流量變現(xiàn)作為第一目的，提升用戶黏性，讓品牌溢價得到彰顯，滿足消費者在生活類服務的不同需求，通過全品類經(jīng)營推進規(guī)模增長才是最終目的。”

根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)頁游戲市場用戶規(guī)模環(huán)比增長36.4%，達到7500萬人，預計2014年網(wǎng)頁游戲市場用戶將達到1億規(guī)模。很有可能成為下一個“掘金之地”的網(wǎng)游市場，不僅吸引了國內(nèi)一線主流電商平臺的進入，更多有實力的老牌游戲廠商也加入隊列搶奪網(wǎng)游以及手游市場，可以預見的是，未來兩年各大網(wǎng)游運營平臺的競爭將進一步加劇。