2013年春節期間，百度“搜紅包”成了互聯網上最熱鬧的節日和最受歡迎的新習俗。2月1日至2月15日兩周里，PC端和移動端合計參與人次超過2.8億，覆蓋全球161個國家和地區網民。據悉，今年百度為網友派發的有獎紅包總計1.03億人民幣，包括一套途家悠港精裝公寓、15輛奇瑞新款汽車等。
這不僅僅是一次多方共贏的節日營銷，“百度搜紅包”同時還被業界視為百度打響2013年布局移動互聯網的第一槍。從它開始，蛇年的中國互聯網已經悄然顯露出一些新的氣象。
禮多人不怪，“搜紅包”成節日網絡新習俗
百度“搜紅包”活動是百度于2011年首創的互聯網新習俗。在春節期間，只需上百度搜索“紅包”等相關詞語，即搜即得紅包大禮。2011年，百度舉辦了第一屆春節搜紅包活動，獎品總價值2000萬，16天的時間共派發1.86億個紅包，其中大獎是價值百萬元的海景房產。百度“搜紅包”也由此成為知名的網絡節慶品牌。
2013年百度“搜紅包”活動獎品價值達到驚人的1.03億元，15天時間里發放紅包超過2.8億個，獎品仍然有車有房。其中，價值40萬的度假公寓被來自廣東汕尾的一名27歲網友搜中，另外還有15名幸運網友分別搜得一輛奇瑞新風云2兩廂1.5-MT銳意版汽車大獎。
有網友表示：春節上網搜紅包比看春晚更有樂趣，而且更實惠，希望這樣的活動每年都能持續下去。
圖：2013百度“搜紅包”PC端活動界面
圖：2013百度“搜紅包”手機端活動界面
寓教于樂，搜索成主要移動應用習慣
社交，視頻，搜索，游戲……在眾多的移動互聯網應用當中，到底什么是網民最青睞的應用形式？有人說目前只有微信拿到了移動時代的船票。但從最新數據來看，顯然搜索已經當仁不讓的成為網民最主要的移動應用習慣之一。
2013年百度“搜紅包”活動吸引了全球161個國家和地區的億萬網友參與，其中移動端參與比例為45%，電腦端參與比例為55%。最為活躍的省份是廣東、山東和江蘇。在這些參與者當中，有相當部分人并非是沖著抽獎活動來搜索，而是在具體搜索需求的推動下參與的，在得到答案的同時收獲了意外大獎。
在PC時代，“有問題百度一下”，早已盡人皆知。而在移動時代，百度已完成從PC向手機的覆蓋，“隨時隨地百度一下”深入人心。多年來，百度在搜索體驗提升上不遺余力。2013百度“搜紅包”活動，在推動搜索應用普及的同時，更展現了百度在框計算技術、搜索算法領域的新成果。
權威IT媒體賽迪網評論認為，網上搜紅包，掌上搜紅包，是一場“邊玩邊學、多重獲益”的全民運動。百度“寓教于樂、實用和驚喜并舉”的方式，潛移默化的推動了搜索應用的普及。
搜索引爆移動終端，互聯網流量逆襲傳統節日
眾所周知，春節是互聯網應用的淡季。在這段時期內，人們將更多的時間和精力轉移到走親訪友、聚會、娛樂等線下活動，互聯網上的總流量呈顯著下降趨勢。繼2011年之后，2013年借助移動互聯網的大勢，“百度搜紅包”再次成功制造了一場流量的逆襲。
2013年，百度“搜紅包”活動加大了對移動終端的傾斜力度，通過手機（智能手機）、Pad（平板電腦）參與，中獎概率翻倍，且手機端擁有參與次數無限的特權。這一舉措，有效導入了移動端的流量。人們在電視機前、在酒桌上、在麻將場、甚至在逛商場的同時，都可以隨時拿出手機來百度一下，撞撞運氣搜一個紅包出來。
從前面參與終端的數據來看，移動終端的影響力已經逼近PC端，百度對移動終端的政策傾斜顯示出強大效力，對用戶移動搜索需求的引導，成效顯著。
傳統節慶元素向網絡遷移，移動體驗升級加速
紅包是中國傳統節慶習俗中的重要元素，但一直局限于線下。傳統文化習俗向網絡遷移，是移動互聯網時代的趨勢。從百度搜紅包開始，通過搜索和抽獎激勵，在線大規模發放紅包，把春節和互聯網進行有機結合，“春節紅包”完成了線下向移動網絡的大規模遷移。
與此同時，在百度“搜紅包”的推動下，更多年輕人開始體驗到更加精彩紛呈、更加個性化的互聯網春節。
搜索帶來的驚喜，除了實物大獎，還有搜索體驗的升級甚至生活方式的變化。以手機端為例，用戶通過百度搜紅包后，不僅有機會搜到房子車子等大獎，還可以獲取 “知識紅包”（搜紅包時獲取的信息），通過“九大福袋”體驗百度移動搜索查詢春節習俗、熱門影視劇、年夜飯菜譜等，即時需求一搜即得。
外媒“Marketing in China” 評論認為：“百度通過‘搜紅包’活動，創建了個性化的互聯網春節，人們在任何地方都能參與。真正體現了互聯網智能科技生活的‘簡單’和‘平等’，同時也體現了百度在搜索領域影響力的擴大、深耕移動終端的長遠布局。”
百度紅包，搜出來節日營銷新路子
一位營銷界人士認為，百度“搜紅包”為中國互聯網帶來的另一個有益借鑒在于，營銷模式的創新。提到傳統節日營銷，人們往往聚焦于線下賣場或昂貴的電視廣告。百度搜紅包活動，把簡單的活動和復雜的IT技術進行了完美的結合，讓用戶、商家、百度、聯盟網站實現了多方共贏。
在2013年短短15天的搜紅包活動中，不僅主要贊助商途家、奇瑞、我買網、費列羅、旺旺、海爾商城、獐子島等已經被網友廣泛熟知，關鍵詞檢索量明顯攀升，在春節期間實現了品牌的強力曝光。與此同時，其合作伙伴如酷聽網、當當網、愛奇藝等也實現了春節的狂歡。
圖：2013年百度搜紅包活動贊助商及合作伙伴
而對于百度自身來說，“百度”、“百度手機瀏覽器”、“百度語音助手”等搜紅包神器的下載量也節節攀升。
最新的CNNIC統計報告顯示，雖然如今中國網民已經達到了5.64億，但中國的互聯網普及率僅有42.1%，遠低于發達國家71.6%的平均水平。業內專家認為，百度2013搜紅包活動，不僅再度掀起了節日營銷的狂潮，更刷新了互聯網營銷紀錄。這一切都表明，百度正在引領中國互聯網營銷，成為營銷領域的“新地標”。
移動互聯網時代，從網民到商家，從應用體驗到行業走向，從流量到營銷，百度“搜紅包”所帶來的一系列新氣象，或許能給業界一些新的啟示。
