其實(shí)，早在去年3月，艾瑞研究院院長(zhǎng)、首席分析師曹軍波就明確表示，“未來(lái)電商規(guī)模增量在二三線城市”。他指出，從去年開(kāi)始國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)由高速成長(zhǎng)期步入成熟期，未來(lái)三年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額同比增速在25%-30%之間，明顯低于2007-2009年100%的增速。

然而，中國(guó)電商的市場(chǎng)仍在不斷擴(kuò)大。電商老大阿里巴巴、連續(xù)拿到融資擴(kuò)展市場(chǎng)的京東和傳統(tǒng)零售出身的蘇寧都不斷斥巨資投入電商領(lǐng)域。

值得注意的是，中國(guó)網(wǎng)民的滲透率目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。截至去年12月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底僅提升了3.8個(gè)百分點(diǎn)。而美國(guó)市場(chǎng)研究公司Forrester Research發(fā)布的2012年《消費(fèi)者與技術(shù)情況》報(bào)告顯示，每天使用互聯(lián)網(wǎng)的美國(guó)成年人比例占84%，高于2011年同期6個(gè)百分點(diǎn)。

事實(shí)上，在曹軍波看來(lái)，中國(guó)與美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的差距正給國(guó)內(nèi)電商提供了發(fā)展空間。這個(gè)增量會(huì)被企業(yè)在哪些地區(qū)獲得呢？曹軍波認(rèn)為這一問(wèn)題的答案是二三線城市。

按照中國(guó)城市劃分依據(jù)，國(guó)內(nèi)一線城市是指北京、上海、廣州、深圳、天津。二線城市為各省省會(huì)城市、區(qū)域中心城市、副省級(jí)城市和重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展城市等，包括南京、重慶、杭州、青島、濟(jì)南、太原、煙臺(tái)、淄博、包頭等43個(gè)，而三線城市則包括銀川、拉薩、保定、寶雞、齊齊哈爾、本溪、淮安、湘潭、大理等110個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度較低的城市。四五線城市即除了以上城市之外的所有城市。

電商處女地市場(chǎng)增量巨大

事實(shí)上，目前電子商務(wù)的萌芽在二三線城市已經(jīng)快速膨脹。龐小姐向記者透露，從2008年注冊(cè)成為淘寶用戶(hù)之后，她每次購(gòu)置的新衣幾乎都是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)渠道。“雖說(shuō)包頭也有很多商場(chǎng)，但是好多牌子和款式在市面上還是買(mǎi)不到，即使商場(chǎng)會(huì)有一些新品牌，折扣力度比起大城市也還是會(huì)小得多。”龐小姐向記者抱怨道，“但是在網(wǎng)上就不一樣了，網(wǎng)上買(mǎi)的衣服很少會(huì)撞衫，而且價(jià)錢(qián)便宜很多。”