日前，當當網公布的2012年第四季度財報顯示，當當網第四季度營收約16.15億元人民幣，同比增長31%；凈虧損1.221億元人民幣，同比收窄6%，而當當網已經是連續兩年虧損。

業內分析人士認為，當當網虧損的重要原因是成本占營收比例過高，最高曾達90%。當當網高管也表示，去年一般及行政支出確實有所增加，主要是因為2012年產生了一些勞務費及售后服務的增加，而上升最大的是技術人員費用，增加了120%。

不過，當當網CEO李國慶卻表達了不同的看法，他表示：“虧損大是因為當當是一家上市公司，十分透明。從我搜集到的競爭對手情報來看，當當為實現增長所付出的代價是最小的。”

百貨業務首超圖書

財報顯示，當當網圖書市場占比仍高居圖書電商市場近50%的地位。雖然當當圖書在接近市場天花板之后，如今的增速已不比往年，增速只有30%，但當當的服裝、母嬰等百貨品類異軍突起，平臺交易額增長169%，同時，圖書品類迅速擴大。

由于當當Q4百貨業務(自營加平臺)總交易額年增速達95%，使得當當網Q4百貨業務(自營加平臺)總成交額達到11.5億元從而超過圖書的9.3億元。這也是當當網百貨業務占比首度超越圖書。

“大動作”雷聲大雨點小

在發布財報不久后，當當網官方發布的一條微博也吊起來不少人的胃口——“3月12日，當當網將有大事發生，敬請關注。”

人們紛紛猜測在連續兩年出現虧損，以及增速放緩成為事實的背景下，當當網究竟會做出怎樣的大動作。而多數分析則指向了兩個方向：其一，發動新一輪的價格戰，其二，進行大規模的內部調整或外部融資。

對此，易觀國際首席分析師李智就認為，當當網造噱頭促銷的可能性不大。電子商務分析師魯振旺也表示，除了融資，當當網再次進行深度資源整合的可能性也很大。

但在3月12日這天，這一切的猜測都被打破。當當宣布發起 2013 年來最大的促銷活動，從 3 月12日起至3月15日期間， 40萬種圖書5折封頂，20萬種圖書6折封頂 , 科技書20萬種全場75折封頂。

當當網發起圖書促銷，這與此前業內對當當網“大動作”的預測相去甚遠，當當此舉也被業內人士指出是“雷聲大雨點小”，讓人大跌眼鏡。

降價促銷或進一步壓縮利潤

而當當網的老對手，京東商城方面也宣布“發券讓利2500萬元，送大禮包讓利7500萬元”，京東商城啟動圖書音像促銷的“春雷行動”，將今年電商第二場價格戰指向當當網的后院。

業內人士表示，電商價格戰通常會集中在年中或年底，年初被視為平臺戰略發布及休整期，并無大型的促銷力度，從而也使得年初成為電商價格戰的空當期。而京東商城和當當網開演的圖書音像大戰，也提前將電商間的戰火點燃。

易觀國際首席分析師李智表示，電商價格戰本身就是為了吸引消費者、媒體等各方面的關注，京東商城和當當網發起圖書音像領域的價格戰，可以喚起各方的關注度。春節剛過，促銷本身就需要重新開始。

隨著電商行業的競爭日趨激烈，獲得單個用戶的成本在不斷攀升，這也成為各個電商降價促銷大打價格戰的主因，因為只有靠低價促銷才能吸引消費者成為其用戶，圈得更多地。但也有觀點認為，這種不斷的降價促銷與競爭，會進一步壓縮當當網的利潤。(中新網IT頻道)