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5.1將至，蘇寧易購、國美在線、易訊、一號店等多家電商都對新一輪價格戰躍躍欲試，細數這些企業，少了一個熟悉的身影——京東。據了解，近期蘇寧易購執行副總裁李斌在微博中向京東發起418戰書；國美也在積極籌備五一促銷；易迅則在此前啟動了“價格保護”，目標直指京東；一號店也在近期開展了“手機節”活動，“恰巧”與京東商城的手機節撞了車。

面對同行咄咄逼人的態勢，京東少有地選擇了回避。早在今年年初，京東CEO劉強東就宣布今年是京東的"休養生息"之年，同時宣稱，到第四季度京東一定可以實現真正意義上的盈利。近期，京東商城首席營銷官藍燁也明確表示，價格競爭階段即將結束，京東商城不會再追求單純的低價競爭。

對此電商行業專家魯振旺在微博上分析，京東一旦陷入價格戰，將變得傷痕累累，陷入巨虧難以自拔。京東是靠價格戰起家的，規模迅速膨脹，但是現在易迅、一號店和蘇寧易購們依然用價格戰爭搶份額，京東份額肯定會遺失，但以不變應萬變，并迅速完成大物流和大生態的建設，拉開與對手距離，才是長久之計。

國美、蘇寧難約京東一戰

國美在線日前宣布，啟動為期一月之久的“最強店慶月”超級讓利促銷活動，此次活動的時間將持續至“五一”黃金周。“這次和去年8?15電商大戰不同。去年好像電器都不要錢了，大家流血混戰，但今年我們是經過嚴密測算的，哪些產品做促銷，哪些則要保證毛利。流著血干架沒意思。”國美在線副總裁彭亮說，國美千億的采購規模能保證國美在線產品的競爭力。

作為國美的老對手，蘇寧電器張近東近期明確表態，“價格戰當然還要打下去。”張近東對蘇寧當前推行的云商模式非常自信，“傳統零售商必須轉型，傳統的電商也都是泡沫，是不可持續的，而我們的云商模式將為整個行業提供一種新的模式。”蘇寧易購執行副總裁李斌則透露，價格戰期間，4月全品類50億貨源將全面投入市場，超級0元購等大型讓利活動也將全面登場。

據悉，4月18日，是國美的店慶日，然而各大電商的目標依然都直指京東商城。不過，京東今年似乎并不愿意攪入戰局，表示今年將“按自己的節奏來安排工作，而不是跟著別人的腳步走。”

有業內專家分析，價格戰是一個過程的工具，不是一個結果。京東原來打價格戰打的最猛，現在京東價格戰打的最少。最主要的原因是和京東的市場占有率有關。作為去年自主銷售的電子商務企業，京東的市場占有率已經達到了49%，遙遙領先成為全行業的老大。作為全行業的老大，它的價格競爭手段就會比較多樣，提供高品質的商品和服務更容易吸引消費者。

易迅、1號店叫板京東

除了蘇寧、國美兩強，易迅、1號店也在通過價格戰的手段挑戰京東。易迅網在3月15日起推出價格保護服務，消費者在易迅購買的商品，如果24小時內出現價格下調，易迅會將差價部分返還給消費者。同時，承諾只要消費者在易迅購買的商品比京東商城同款商品的售價貴，就將差價返還給消費者。而1號店的內部資料顯示，在新開展的針對3C產品的促銷活動中，所有熱門機型都要比京東同類產品至少便宜100元。

對于京東不應戰的做法，易迅運營總監潘彪表示，“價格戰結束只是京東一廂情愿的想法”。他解釋說，今年京東的主要目標為盈利，以便為后續IPO鋪墊，因此京東的價格已不具優勢。京東并不是不想打價格戰，而是打不起價格戰。

據《每日經濟新聞》報道，電商行業分析師李成東表示，作為行業后進者，易迅獲得了騰訊所提供的資金和流量的雙重扶持，當前其最重要的任務就是提升消費者的認知度和口碑，建立與主要競爭對手京東、蘇寧的差異化優勢。

業內人士分析，三方的舉動皆由各自在電商格局中的處境決定：占據一定先機的京東，目前主要目標是盈利；而背靠大樹的易迅、1號店卻希望通過叫板京東，以卡位3C品類這一兵家必爭之地。（中新網IT頻道）