2013年也許是全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的“寒冬”。

根據(jù)上游供應(yīng)鏈的最新消息，受多方因素影響，2013年第一季度臺(tái)灣廠商數(shù)碼相機(jī)(代工)出貨量從2012年第四季度的800萬(wàn)臺(tái)直接跌破600萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，僅達(dá)574萬(wàn)臺(tái)，不僅較前一季度衰退28%，同比更大幅減少44%。

DIGITIMES發(fā)布分析報(bào)告稱，卡西歐、富士、松下及奧林巴斯是此次銷售量衰減幅度最大的品牌，依賴客戶富士的臺(tái)灣代工廠華晶在2013年第一季出貨量衰減幅度達(dá)43%。

“除了全球經(jīng)濟(jì)衰退原因外，數(shù)碼相機(jī)品牌銷售量下降主要是因?yàn)槭艿街悄苄褪謾C(jī)排擠。”DIGITIMES Research分析師徐康沛對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，一方面智能型手機(jī)所搭載的相機(jī)功能拍攝出的質(zhì)量越來(lái)越為消費(fèi)者接受，另一方面手機(jī)是隨身攜帶的電子產(chǎn)品，拍攝便利性高于數(shù)碼相機(jī)，所以消費(fèi)者購(gòu)買后者的意愿逐漸降低。

“這種趨勢(shì)在2011年逐漸明顯起來(lái)，當(dāng)年全球消費(fèi)型數(shù)碼相機(jī)出貨量較前一年下滑5.9%，降至不到1.16億臺(tái)，2012年更嚴(yán)重，下滑15%，至9850萬(wàn)臺(tái)，預(yù)料2013年會(huì)再衰減20%。”徐康沛說(shuō)。

銷量不振

全國(guó)最大的奧林巴斯代理商之一廣州的森貿(mào)易有限公司總經(jīng)理朱迪明提前感到了一絲寒意。

“因?yàn)閮r(jià)格相仿，擁有幾千塊閑錢的用戶可能會(huì)優(yōu)先考慮買智能手機(jī)，這使得相機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)一定萎縮。”朱迪明告訴記者，1月份數(shù)碼相機(jī)的銷售情況還算理想，2月、3月情況比較差一點(diǎn)。“上游的貨量在3月份確實(shí)有所減少，削減部分主要是卡片機(jī)，總體來(lái)說(shuō)銷售的臺(tái)數(shù)有所減少。”他正在加大微單的投入量，相比之下，利潤(rùn)空間會(huì)比卡片機(jī)高一些，更有保障。

而記者在走訪廣州一些電腦城時(shí)發(fā)現(xiàn)，數(shù)碼相機(jī)品牌專賣店相比于手機(jī)專賣店明顯顯得有些冷清。在廣州崗頂百腦匯，一名奧林巴斯的銷售人員對(duì)記者說(shuō)，數(shù)碼相機(jī)的普通消費(fèi)者銷售越來(lái)越難做，只有專業(yè)市場(chǎng)還好一些。

根據(jù)朱迪明提供的數(shù)據(jù)，今年一季度他店內(nèi)卡片機(jī)比去年同期進(jìn)貨量減少了30%左右，而微單則增加了30%~40%，此消彼長(zhǎng)，目前卡片機(jī)與微單的貨量比例為6：4。

作為相機(jī)品牌廠商，更能提前預(yù)知市場(chǎng)的冷暖。去年佳能、索尼、尼康、富士膠卷、松下、奧林巴斯等日本六大數(shù)碼電器制造商不約而同地下調(diào)了2012年度銷售預(yù)期，合計(jì)減少數(shù)量為1050萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)2年同比下降。

全球數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)不景氣的背景下，數(shù)碼相機(jī)被稱為日本數(shù)碼產(chǎn)品中的“最后堡壘”，2011年度佳能等六大數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)商的全球銷售量達(dá)到9864萬(wàn)臺(tái)、市場(chǎng)份額達(dá)到73%。

DIGITIMES分析稱，以各品牌委臺(tái)DSC代工量年增表現(xiàn)來(lái)看，現(xiàn)在很多品牌都陷入負(fù)數(shù)階段，尤以富士、奧林巴斯、卡西歐最嚴(yán)重，三家依序同比各減少180萬(wàn)、94萬(wàn)、65萬(wàn)臺(tái)訂單量。尼康也在2012年第四季度落入負(fù)成長(zhǎng)群后，今年第一季度委臺(tái)DSC代工量同比也減少13%。