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5月初的GMIC北京2013（全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會）已在國家會議中心閉幕，移動營銷峰會（MMS）作為大會重要的主題專場之一，共有近千人出席。在移動營銷峰會（MMS）討論AdNetwork創(chuàng)新點(diǎn)和發(fā)展趨勢時，指點(diǎn)傳媒CEO曹彤表示：當(dāng)前做廣告營銷已經(jīng)變成了做產(chǎn)品，更多的需要考慮用戶體驗(yàn)。以前傳統(tǒng)的廣告和營銷學(xué)理論告訴我們，廣告是線狀傳播（廣告主-廣告公司-媒介-受眾），而現(xiàn)在變成了環(huán)狀，這個環(huán)必須圍繞著用戶體驗(yàn)而進(jìn)行，這就是我一直強(qiáng)調(diào)的“廣告產(chǎn)品化”過程，廣告一定要圍繞著用戶的體驗(yàn)、用戶的價(jià)值獲取而進(jìn)行，如廣告就是優(yōu)惠券、廣告是一種游戲形式，這是一個很重要的轉(zhuǎn)變，所以，我覺得移動營銷、移動廣告的本質(zhì)是一種運(yùn)營服務(wù)。
（GMIC2013移動營銷峰會 左三 指點(diǎn)傳媒CEO曹彤）
近兩年，移動互聯(lián)網(wǎng)大潮全面滲透普通用戶的日常工作和生活，移動營銷作為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要盈利模式之一，已經(jīng)為眾多廣告主關(guān)注和重視。這也是本屆GMIC2013設(shè)置移動營銷峰會（MMS）的重要原因，致力于為移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案提供商、廣告服務(wù)商、廣告主搭建互動溝通的橋梁，共話營銷趨勢、解讀移動營銷技術(shù)致力于數(shù)字整合傳播的價(jià)值。據(jù)了解，峰會參與嘉賓包括利潔時、寶潔、伊利、海爾、微軟等知名廣告主，以及指點(diǎn)傳媒、多盟等多家移動互聯(lián)網(wǎng)廣告公司代表。其中一些企業(yè)領(lǐng)袖對移動營銷的數(shù)據(jù)分享和全新解讀值得我們關(guān)注。
來自市場研究公司Ipsos的亞太區(qū)CEO劉立豐分享了幾組數(shù)據(jù)：“75%的人把手機(jī)作為一種主要的媒體來看待，26%的人每天使用手機(jī)上網(wǎng)5-10小時，且60%的手機(jī)上網(wǎng)用戶經(jīng)常使用即時通訊產(chǎn)品。” 此外，劉立豐還從消費(fèi)者使用習(xí)慣方面分析了營銷者應(yīng)如何充分利用手機(jī)用戶的特性完成出色的市場營銷。
作為廣告主，利潔時集團(tuán)北亞區(qū)高級副總裁兼區(qū)域總監(jiān)Aditya Sehgal則表達(dá)了手機(jī)平臺對于廣告主營銷的建議，他說：“手機(jī)等移動終端提供給消費(fèi)者隨時隨地互動、游戲、社交、購買等功能，但是營銷者需要正確認(rèn)識和充分利用這些移動終端的特性，有針對性地進(jìn)行營銷。移動營銷還處于發(fā)展的初級階段，營銷項(xiàng)目應(yīng)該重點(diǎn)從廣告創(chuàng)意和專屬性、社交和互動功能、效果監(jiān)測和優(yōu)化等方面著手。”
而討論“AdNetwork的創(chuàng)新點(diǎn)、發(fā)展趨勢”時，指點(diǎn)傳媒CEO曹彤在峰會上這樣解讀道：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，與其說是廣告不如說是產(chǎn)品，與其說營銷不如說是服務(wù)。以前傳統(tǒng)的廣告和營銷學(xué)理論告訴我們，廣告是線狀的傳播或者說條狀的傳播，現(xiàn)在則變成了環(huán)狀，這個環(huán)圍繞著用戶。廣告活動本身就是一個產(chǎn)品，這是移動營銷趨勢的一個很重要的轉(zhuǎn)變。曹彤隨后用“游樂”手游聯(lián)運(yùn)平臺的實(shí)踐給嘉賓舉例：“如果我們將游樂上的廣告設(shè)計(jì)成能為用戶直接帶來收益的產(chǎn)品，那樣收效更好。比如我們在游樂平臺上植入一個廣告，目的是幫廣東的大地通訊推薦新型號手機(jī)，用戶點(diǎn)擊閱讀廣告，了解到只要到大地柜臺購買手機(jī)，就能收到游樂平臺送出的一些增值收入或者IT產(chǎn)品（游戲激活碼、SD卡），甚至還能享受游樂提供的特色服務(wù)，效果就會比原有的平臺展示廣告效果傳遞要好很多。“與此同時，曹彤還介紹了指點(diǎn)傳媒是如何幫助日野汽車做好”注冊信息即可贏取優(yōu)先試駕機(jī)會“的成功案例。
會后，嘉賓們表示，通過全天的多維度主題分享和圓桌討論模式，峰會成功打造了一個讓營銷者、行業(yè)專家、以及各行業(yè)機(jī)構(gòu)溝通協(xié)作的重要平臺。全方位深入的分析和探討，以里程碑的形式開啟了移動營銷的新篇章，推動移動營銷進(jìn)入廣告主廣泛認(rèn)可、重視并深入應(yīng)用的新發(fā)展階段。
