南都制圖：何欣

騰訊(0700.HK)前日發(fā)布2013年第一季度報(bào)告，該公司前三個(gè)月?tīng)I(yíng)收達(dá)到135.5億元，同比增長(zhǎng)40.4%，期內(nèi)盈利40 .71億元，同比增23%。財(cái)報(bào)亦顯示，微信月活躍賬戶達(dá)到1.94億，同比大幅增長(zhǎng)228.4%。

前日晚間騰訊召開(kāi)電話會(huì)議透露，該公司正積極致力于為微信服務(wù)開(kāi)發(fā)游戲。在消費(fèi)者把更多時(shí)間花在智能手機(jī)和平板電腦上的形勢(shì)下，董事長(zhǎng)馬化騰希望依靠微信應(yīng)用來(lái)幫助提高公司營(yíng)收和盈利的增長(zhǎng)速度。在微博商業(yè)化一籌莫展之際，微信似乎要先走一步。

探路微信盈利模式

根據(jù)騰訊發(fā)布的第一季度業(yè)績(jī)顯示，期內(nèi)盈利41億元人民幣，總收入達(dá)到135.5億元。按此計(jì)算，騰訊日收入高達(dá)1.5億元，每天凈賺4400多萬(wàn)元。

如此高的收益來(lái)自于龐大的騰訊用戶。財(cái)報(bào)顯示，Q Q的月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.3億，比上一季度增長(zhǎng)3.4%，比去年同期增長(zhǎng)9.8%。騰訊認(rèn)為，活躍用戶的增長(zhǎng)主要是由于智能手機(jī)的進(jìn)一步普及所致。

財(cái)報(bào)亦顯示，微信的月活躍賬戶達(dá)到1.94億，比上一季度增長(zhǎng)23.1%，比去年同期增長(zhǎng)228.4%。南都記者獲悉，微信變現(xiàn)的第一步，將從移動(dòng)游戲展開(kāi)。騰訊總裁劉熾平透露：“我們將嘗試在移動(dòng)端推出廣泛的游戲產(chǎn)品組合。”

事實(shí)上，早在去年4月，騰訊已借道“韓國(guó)版微信”K akao T alk，以游戲探路微信商業(yè)化道路。騰訊去年耗費(fèi)4億元人民幣，收購(gòu)了K akao T alk約14%股權(quán)，隨即K akao T alk推出游戲平臺(tái)，上線三個(gè)月后，總收入近5160萬(wàn)美元，成功扭虧為盈。

截至今年1月，微信(包含海外的W eC hat)用戶數(shù)突破3億，以1%轉(zhuǎn)化為游戲付費(fèi)用戶計(jì)，就有300萬(wàn)人。取休閑游戲月均A RPU值(每月每戶平均收入)50元計(jì)算，微信游戲每月創(chuàng)收可達(dá)　1.5億元。

巴克萊銀行駐香港分析師埃利西亞·雅普(A liciaYap)稱，預(yù)計(jì)到今年底，微信用戶總數(shù)至少將達(dá)4億人。他認(rèn)為，如果微信提供游戲及相關(guān)服務(wù)，則年度營(yíng)收最多可達(dá)人民幣21.6億元。劉熾平稱，微信等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)未來(lái)可刺激數(shù)據(jù)流量及每月每戶平均收入。騰訊將首先測(cè)試游戲平臺(tái)，并探索O2O商業(yè)模式、基于地理位置的服務(wù)和電子商務(wù)等，目前仍以增加用戶及改善體驗(yàn)為首要任務(wù)。但劉熾平未透露游戲平臺(tái)上線的具體時(shí)間。

微博V S微信 流量變現(xiàn)考驗(yàn)

“出生”一年多的微信，在商業(yè)化道路上躍躍欲試。而作為社交媒體“前輩”的新浪微博，也急于擺脫“只賺吆喝不賺錢(qián)”的困局。

截至去年年底，新浪微博注冊(cè)用戶超過(guò)5億，同比增長(zhǎng)74%，日活躍用戶數(shù)達(dá)4620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)82%。龐大的用戶基數(shù)上，新浪去年嘗試了基于社交興趣圖譜(SIG )進(jìn)行精準(zhǔn)投放的廣告產(chǎn)品，包括頂部底部公告，推薦賬戶、活動(dòng)、話題、商品等；繼而推出了信息流廣告———粉絲頭條，并在年末成功銷(xiāo)售小米手機(jī)和奔馳sm art等。以小米為例，小米手機(jī)2在新浪微博開(kāi)賣(mài)不到一個(gè)小時(shí)，其微博轉(zhuǎn)發(fā)量9萬(wàn)多，評(píng)論數(shù)近4萬(wàn)次。發(fā)售5分鐘內(nèi)，首批5萬(wàn)臺(tái)新手機(jī)全部售罄，銷(xiāo)售額近億元。

但上述嘗試并未扭轉(zhuǎn)新浪微博“入不敷出”的局面：新浪微博的全年業(yè)務(wù)總成本為1.6億美元，總收入為6600萬(wàn)美元，凈虧損額達(dá)9300萬(wàn)美元。

更糟糕的是，在微信為首的其它社交應(yīng)用沖擊下，新浪微博的用戶活躍度正在下滑。還沒(méi)來(lái)得及變現(xiàn)，流量已經(jīng)開(kāi)始下滑。今年2月，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Global W eb Index公布的全球社交網(wǎng)絡(luò)的用戶活躍度數(shù)據(jù)顯示，新浪微博的用戶活躍度下降了近40%。而在2012年財(cái)報(bào)會(huì)上，新浪掌門(mén)人曹?chē)?guó)偉坦言，如果從用戶停留時(shí)間來(lái)看，微信確實(shí)在瓜分用戶使用微博的時(shí)間，“活躍用戶平均每天投入的時(shí)間略有下滑”。

在此情況下，阿里巴巴通過(guò)其全資子公司日前以5 .86億美元購(gòu)入新浪微博18%的股份。投資入股后，阿里巴巴與新浪微博將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域深入合作，并探索基于數(shù)億微博用戶與數(shù)億阿里巴巴電商用戶的社會(huì)化電子商務(wù)模式。不過(guò)，既要商業(yè)化開(kāi)發(fā)，又要保證用戶的良好體驗(yàn)，這是微博和微信面臨的共同難題。

標(biāo)簽：何欣電子商務(wù)制圖劉熾平小米