□人物觀察

賈躍亭和他的“現(xiàn)實扭曲力場”

“現(xiàn)實扭曲力場”，這個詞來自于《星際迷航》電影中，特指外星人通過精神力量建造了新世界。它在現(xiàn)實社會中第一次出現(xiàn)是在早期麥金塔軟件工程師安迪·赫茨菲爾德的著作《蘋果往事》中，安迪拿它來形容喬布斯的強(qiáng)大氣場：所謂“現(xiàn)實扭曲力場”，就是結(jié)合駭人的眼神、口若懸河的表述、過人的意志力、扭曲事實以達(dá)到目標(biāo)的迫切愿望，及所形成的視聽混淆能力。

“現(xiàn)實扭曲力場”這個拗口的表述通過大賣的《喬布斯傳》而火了一段時間，把這個詞用在賈躍亭的身上其實有些過，因為與喬布斯相比，賈躍亭的“現(xiàn)實扭曲力場”功力還不夠深厚。賈躍亭顯然算不上是一個好的演講者，他的演講沒有變現(xiàn)力也缺乏煽動性。雖然與喬布斯一樣，在批評同業(yè)競爭對手的時候，敢于直接點名并且不留情面。比如在采訪中，賈躍亭稱某手機(jī)廠商定位的用戶群體為屌絲，還直言兩家新近合并的視頻公司“除了提升了一點市場份額之外，沒有任何實質(zhì)上的變化，1+1＜2”。但是在闡述自己立場的時候，賈躍亭就不那么直接和坦誠了，無法有力地“扭曲”一些“現(xiàn)實”了。比如賈曾在多個媒體采訪場合回避或者否認(rèn)自己創(chuàng)業(yè)早期曾經(jīng)操持過煤礦生意，而在現(xiàn)今這個時代，作為一個越來越高調(diào)的上市公司老板，個人的過往和經(jīng)歷肯定備受關(guān)注，并且無法遁跡遮掩。

賈躍亭主導(dǎo)之下的樂視超級電視，在銷售渠道上只覆蓋了樂視官網(wǎng)，樂視光鮮地稱其為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的銷售優(yōu)勢，并且是一種銷售創(chuàng)新，可以更直接地得到購買者的反饋。不過家電行業(yè)人士直言，這只是樂視的無奈之舉。其產(chǎn)品定價較低，因而硬件毛利率很低，而無論是線上渠道還是線下渠道，利潤都主要來自于硬件銷售，如果硬件不賺錢，渠道是不會合作的。所以樂視網(wǎng)需要自建渠道，而如果建線下渠道，則需要巨額的資金，對樂視來說目前還不可能。

不過，賈躍亭的“現(xiàn)實扭曲力場”似乎已經(jīng)影響到了資本市場。4月初樂視網(wǎng)某位員工在與記者閑聊時說，自己拋掉了手中公司的股票，“都到20多塊錢了，有點高了”，而上周五，樂視網(wǎng)的收盤價格是45.7元每股。尤其是在5月7日樂視網(wǎng)正式推出超級電視的前后，樂視網(wǎng)股價有數(shù)波拉升。不過該公司當(dāng)前股價處于板塊高端，后期能否依舊堅挺，要看智能電視的市場銷售情況。

□人物對話

賈躍亭說，在并購風(fēng)起云涌的視頻行業(yè)，樂視沒有“富爸爸”，想要脫穎而出，就要看得比別人遠(yuǎn)，走得比別人快。而超級電視，就是他的王牌。盡管業(yè)內(nèi)“沒人認(rèn)為樂視是正確的模式”，他依然希望，能像當(dāng)年的蘋果重新定義手機(jī)一樣，用互聯(lián)網(wǎng)模式重新定義電視。

賈躍亭：樂視沒有“富爸爸”

問：為什么在4年前決定開始做電視？