人們常用“女人心、海底針”來形容女性心理難以琢磨，而一提起女性購物，大多數(shù)人第一時間就會聯(lián)想到不理智的沖動消費。事實上，對于有著長期購物持家傳統(tǒng)的女性來說，她們的購物習慣往往是十分精明的，而70、80、90不同年代的女性購物習慣也有很大的差異。在京東十年店慶月進行的如火如荼之時，京東通過對上億用戶過去一年的消費數(shù)據(jù)的分析，勾勒出了不同年齡段女性的不同消費觀。

消費特征：80后成主流 70后重品質(zhì)

數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年里，80后女性在京東的消費超過了百億元，在各年齡組女性用戶中一枝獨秀；不過，若從人均消費金額來看，70后女性最高，這也彰顯了她們追求生活品質(zhì)的特點。

進入2013年，大部分80后女性已近而立之年，并組建家庭甚至培育下一代。雖然這一群體經(jīng)濟收入較高，但生活負擔也比較大，因此，在消費中則體現(xiàn)為更加理性的采購性價比較高的商品及生活必需品。以母嬰商品舉例來說，目前京東母嬰商品消費用戶超過800萬，其中絕大部分是80后女性，數(shù)百萬的80后媽媽們平均每天要購買35000桶奶粉、25000包尿褲、8000個奶瓶。

而對于正在步入中年的70后女性來講，她們則有更多的精力和能力去提升生活品質(zhì)，因此平均消費額最高也就不足為奇了。

3C數(shù)碼：90后手機比80后貴 80后更顧家

90后主要由學生和剛剛走上工作崗位不久的人群構成，雖然經(jīng)濟上有些還未獨立，但購買能力仍然不容小覷。京東數(shù)據(jù)顯示，90后女性購買的每部手機平均價格，比80后購買的手機平均價格還要高出100元。

在過去一年的四個季度中，70后女性購買手機的消費額最平均，最高的季度與最低的相比，消費金額波動不超過10%；而80后女性的消費波動很大，最高季度在手機的消費額幾乎達到了最低消費季度的兩倍。

最顧家的頭銜則被80后摘走，她們每臺平板電視的平均購買價格超過6000元，排在三個年齡段的女性之首。這也體現(xiàn)了80后女性無私的一面——寧可用便宜的手機，也要省下錢讓家人舒適的觀賞電視，堪稱顧家典范。

穿衣風格：70后講舒適 80后愛時尚 90后小清新

愛美是女人的天性，在現(xiàn)代社會，這一特點則被完全反映到了購物中。京東女性用戶消費數(shù)據(jù)顯示，服飾、鞋帽、化妝品類別的商品銷量一直在快速攀升，同時還發(fā)現(xiàn)70、80、90后女性消費者對此類商品的選擇也不盡相同。

京東發(fā)現(xiàn)，70后女性購買的服裝類商品中，舒適、經(jīng)典兩個關鍵詞占據(jù)重要位置，她們購買的服飾類商品中近四成與這兩個詞相關；80后女性則更喜歡時尚、韓流風格，搜索這兩個詞的80后女性比70后多34%；對于90后女生來說，除了符合校園生活的清新學院派風格，很難找到她們始終欣賞的款式，關鍵字通常變化頻繁，緊追潮流前沿，似乎是在通過不斷的嘗試來探索適合自己的穿衣風格。