1月中旬，海南省副省長陳成親自召開春節(jié)黃金周旅游工作動員會，對旅游安全防范和危險排查工作做出重要指示，海南省旅游局認真安排春節(jié)假日旅游的各項工作，各級假日辦和各有關(guān)部門針對可能發(fā)生的旅游安全事故，搞好部門聯(lián)動、協(xié)作配合和共同防范，海南省假日辦派出了三個檢查組赴主要旅游市縣進行督導(dǎo)和檢查。假日期間，全省旅游交通、游客活動、旅游餐飲衛(wèi)生、旅游企業(yè)生產(chǎn)等方面全部做到安全“零事故”。

隨著海南省全國統(tǒng)一旅游服務(wù)熱線12301的開通，全省旅游市場保持了規(guī)范服務(wù)的良好狀況。假日期間，全省旅游投訴中心共接聽電話468個。其中，咨詢類電話309個，投訴類電話159個，現(xiàn)場協(xié)調(diào)解決86個，受理旅游投訴案件63宗，同比下降67%，轉(zhuǎn)其他部門處理12宗。值班人員堅持“有訴必接、有接必查、有查必果”的工作原則，快速反應(yīng)并妥善處理游客投訴，熱情為游客排憂解難，贏得了廣大游客的好評。

“自駕游天涯”作為海南特色品牌，再次成為今年海南春節(jié)旅游的亮點。海口市自駕車租賃生意持續(xù)火爆，自駕車租賃公司的車輛幾乎被預(yù)訂一空，海南海之緣假日旅行社假日期間每天預(yù)定自駕車的游客達280人。據(jù)不完全統(tǒng)計，從年三十到正月初五，僅三亞田獨鎮(zhèn)接待的自駕車就超過2000輛次；南山文化旅游區(qū)平均每天接待自駕車2000輛，同比增長7%。全省“一日游”產(chǎn)品多與島內(nèi)自駕車有關(guān)。春節(jié)期間，海南省進出港車輛合計15097輛，出港車輛11575輛。家庭游、自駕車游市場的火爆，加速了旅游市場的散客化、高端化趨勢。鄉(xiāng)村游、親子游、美食游、特色漂流等參與性、體驗性旅游成為海南省度假旅游的新亮點。針對海南省的生態(tài)旅游資源特色，省各大旅行社采用傳統(tǒng)的、網(wǎng)絡(luò)的形式紛紛推出“機票+酒店+景區(qū)”等生態(tài)旅游套餐，力推東線“藍色”、中線“綠色”、西線探奇生態(tài)旅游產(chǎn)品和鄉(xiāng)村游、農(nóng)家游等旅游產(chǎn)品，海口專門推出“逛椰城、賞花燈、品美食”等“春節(jié)文化大餐”，吸引游客體驗本土傳統(tǒng)節(jié)慶文化，深得游客青睞。

建設(shè)國際旅游島增加了海南旅游的美譽度和知名度，推動了海南旅游進一步轉(zhuǎn)型升級。本次黃金周散客繼續(xù)成為主流，客源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的良好成效得到驗證。21家酒店抽樣調(diào)查結(jié)果表明，散客與團隊的平均比例超過6:4，在亞龍灣、大東海等地的高星級酒店散客比例甚至達到七成。據(jù)統(tǒng)計，黃金周七天，三亞市酒店客房平均開房率高達88.57%，同比提高了3.44個百分點。其中，初三、初四的開房率均超過96%，酒店客房幾乎達到飽和狀態(tài)，許多酒店出現(xiàn)“一房難求”的盛況，黃金周的最后一天開房率仍達81.03%，同比提高10.89個百分點。值得重視的是，海南省一些高檔度假酒店節(jié)日房價不僅相當高，而且其開房率也非常高。高質(zhì)量、高價格的度假產(chǎn)品得到高端消費游客的認可，顯示了海南建設(shè)國際旅游島和世界一流熱帶海島度假地的光明前景。天涯海角和南山等主要旅游景區(qū)假日期間接待散客數(shù)量占接待總數(shù)的三分之二強。高端游客的增長，逗留時間的延長，拉動了旅游消費，三亞市抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)表明，三亞過夜游客消費1320.95元/人·天，同比增加17.95元；“一日游”旅游者消費358.53元/人/天，同比增加16.69元，人均停留天數(shù)為3.15天。