“咆哮”行未遠 “親”字又泛濫——語言專家分析“淘寶體”等網絡語言文學現象

網絡購物逢人就叫“親”(“親愛的”的縮寫)，這個親切又發膩的稱呼替代了“你好”等傳統問候，泛濫成了有意思的新文體。繼“凡客體”“咆哮體”之后，淘寶賣家客服慣用的“淘寶體”已橫掃網絡，且耐力持久。

官方“借詞造句”

淘寶賣家客服因逢人就叫“親”而揚名，于是，隨著部分媒體跟風造句，“淘寶體”滲透到了更多線下生活中，比如大學錄取通知、招生廣告、警方通緝令等。

今年夏天，“洛飛Laphill”被錄取到華中科技大學8年制臨床醫學專業。華中科技大學在官方微博上發出“淘寶體”祝賀學生被該校錄取：“親，祝賀你！被我們學校錄取了哦！華中大，985高校噢！森林大學，讀書圣地哦！”南京理工大學在通過手機短信告知學生錄取情況的時候，也采用了“淘寶體”，獲得了“不一樣”的效果，得到了學生的熱捧。

無獨有偶，“全國入獄免費包郵哦”這樣出人意表的話語也出現在“金壇警方”微博上，得到了部分網友的認可。創作這組“警察淘寶體”的是一位北京職業動漫畫家，因當地警方有意推出新穎的治安防范動漫宣傳作品。更讓人驚訝的是，今年8月1日外交部微博上的招聘廣告也沒例外：“親，你大學本科畢業不？”

“聽眾”反應不一

南京理工大學招辦解釋，今年入學的新生基本上是“90后”的年輕人，他們的思維更加開闊，生活方式更具有網絡特色，“淘寶體”的通知更能貼近廣大學生的“口味”，同時也是對他們被錄取的最幽默、最別致、最有意義的祝賀方式，讓他們對即將進入的大學有一種親切感和認同感。

網絡上有不少人歡迎“親”長“親”短的“淘寶體”，認為職能單位使用網絡流行語，反映了信息發布方對服務質量的重視。警方和高校適當采用這種話語有助于提升其服務質量和自身形象，采用這種“短平快”的文體、網民喜聞樂見的流行語，能改變平日一貫嚴肅的形象，起到更好的傳播效果。當然，逢人就“親”的“淘寶體”，也有很多人不喜歡，一些購物者反感被“親”，難以接受這個發語詞。

專家看法不同

國家語委副主任、教育部語用司司長李宇明對此表達了寬容態度，認為“淘寶體”和其他曾經走紅網絡的文體一樣，都是一種網絡語言游戲。對這種語言游戲應該豁達，不必太當真。大家都明白，許多人下了網不可能對自己的學生、孩子、同事這樣說話。

《咬文嚼字》主編郝明鑒認為，“親”的流行，不僅僅是個稱謂的改變，還是個有趣的社會學課題。親、寶貝等都是私密化傾向的詞語，現在堂而皇之地進入公共領域。從語詞的角度推測，陌生人之間，希望通過稱謂的變更，表現內心的真誠，掃除溝通障礙。在網絡交易中，可能也和呼喚社會誠信的主觀愿望有關。

不過，語詞專家、出版人黃集偉反對職能部門和高校在傳播信息時，使用與自身角色相悖的玩笑式的網絡語言。他指出，警方使用“淘寶體”有違警察應有的嚴肅形象，猶如學生用“火星文”寫高考作文難被接受一樣。高校使用“淘寶體”錄取短信也有失妥當。職能部門應考慮到自身的表達規范和最大范圍的接受人群，慎用網絡語言。

來源：新民晚報 編輯：鄧京荊