被扣“屎盆子”

　　愛(ài)老婆就別去東莞？

　　東莞是如何被妖魔化的，通過(guò)一些網(wǎng)帖可見(jiàn)一斑。

　　去年在天涯社區(qū)、百度東莞吧等網(wǎng)站，均出現(xiàn)了一組標(biāo)題為《東莞××中學(xué)一女同學(xué)被多名女子毆打（轉(zhuǎn)載）》的帖子，其中貼出了近十張場(chǎng)面令人難受的照片，引起眾多網(wǎng)民圍觀。羊城晚報(bào)記者隨后搜索查明，照片上的事并非發(fā)生在東莞，而是新華網(wǎng)等媒體公開(kāi)報(bào)道發(fā)生在安徽望江縣的事情。

　　此外，曾有網(wǎng)友發(fā)出一組東莞有人制作“人體面包”的照片，后來(lái)被證實(shí)事情發(fā)生在國(guó)外。

　　“外界常說(shuō)什么‘去一次不想去二次是（因）治安，去一次想去二次是（想）作樂(lè)，這就是東莞。’其實(shí)，這些都是惡意把東莞妖魔化！”網(wǎng)友“難得糊涂”憤而跟帖寫(xiě)道，“還有人炮制了好男人的十大標(biāo)準(zhǔn)，最后一條居然是‘愛(ài)老婆就不要去東莞’。用‘性都’來(lái)暗指東莞的色情服務(wù)，用‘東方斯巴達(dá)’來(lái)暗指東莞的治安不好，為什么大家總喜歡往東莞頭上扣屎盆子？為什么總是將不好的事情移植到東莞來(lái)？”

　　低調(diào)不善溝通

　　致使外界理解片面

　　對(duì)于東莞的城市形象宣傳，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究所副研究員、中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心副主任劉彥平指出，目前東莞正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，城市形象應(yīng)該二次定位和提升，要把品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略提上日程，通過(guò)拍攝形象宣傳短片等方式，用一二十年的時(shí)間打造一個(gè)屬于自己的大品牌，以此來(lái)提升城市形象。

　　清華大學(xué)城市品牌研究室范紅教授則認(rèn)為：“東莞有著低調(diào)的文化，不善于和外界溝通，以致外界對(duì)東莞城市形象的理解普遍是片面的、不完整的。成功的城市品牌形象，等同于城市的‘金字招牌’，因此東莞的城市形象傳播，要將硬性傳播和軟性傳播相結(jié)合，硬性傳播首先要做好城市建設(shè)，讓傳播真正做到言之有物；而軟性傳播則需要策劃，通過(guò)形象宣傳短片等方式與城市營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，讓東莞的城市形象從對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩方面得到提升。”

　　短片旨在正名

　　高調(diào)進(jìn)駐高鐵站場(chǎng)

　　身處產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)大潮中的東莞，也渴望在城市形象上為自身正名。去年9月，東莞市政府新聞辦官方微博首發(fā)了與探索頻道合作攝制的東莞城市形象宣傳短片，僅一天時(shí)間，相關(guān)微博被轉(zhuǎn)發(fā)3000多次，宣傳片視頻點(diǎn)擊近3萬(wàn)次。此外，短片還被剪輯成時(shí)長(zhǎng)15秒的廣告短片，于去年10月至12月在全國(guó)25家地方電視臺(tái)、8家地方電視臺(tái)的《人文發(fā)現(xiàn)》欄目以及中央電視臺(tái)多個(gè)重點(diǎn)頻道黃金時(shí)段播放。

　　東莞拍攝這個(gè)形象宣傳短片花了多少錢(qián)呢？東莞市委宣傳部相關(guān)工作人員告訴記者：“這個(gè)項(xiàng)目是跟探索頻道一起合作的，除了拍攝，還包括短片在全國(guó)各地的投放，這是商業(yè)秘密，不方便透露。”

　　新年伊始，東莞加大了宣傳力度。2月4日至24日，東莞形象宣傳廣告短片在武廣高鐵沿線(xiàn)的廣州南站、長(zhǎng)沙南站和武漢站3個(gè)高鐵站場(chǎng)以及北京西站候車(chē)廳及出入口的近30塊大型彩色LED屏上滾動(dòng)播放，每天播出90次左右。此外，2月14日至27日，廣告短片又在北京、廣州的50個(gè)影院共計(jì)379個(gè)影廳大銀幕上播出。