本色競爭到底有多難？

本土品牌穿“洋馬甲”早已不是新現象，時尚潮流的中心在歐美，“學習要先從模仿開始”，先模仿起個洋名字，再請些國外設計師，在服裝產業(yè)發(fā)展初期對于企業(yè)發(fā)展、先進技術引進等方面能起到積極作用。還有一些本土品牌發(fā)展到了一定階段，為了適應國際化而需要起一個切中品牌內涵的洋名字。

中國男裝品牌“報喜鳥”是個頗有中國味兒的名字，自2005年起，隨著市場發(fā)展，“報喜鳥”也給自己起了個英譯名，“Saint Angelo”，意為“圣潔的天使”。對此，報喜鳥集團董事長吳志澤表示，起洋名字的前提是不能蒙騙消費者，“從市場的角度來看，一線城市的國際化程度高，用一個有洋味兒的名字能夠得到更廣泛的認知，是迎合市場的表現，同時有利于開拓國際市場。”

現在國內的一些品牌發(fā)展很快，雖然不能和國際一線大牌去比，但在整體產品質量和服務上不輸于歐洲二三線品牌，例如廣州的“例外”、杭州的“江南布衣”等都擁有相當一批忠實的消費者。王軍表示，“他們沒有一味去模仿國外品牌，像‘例外’運用東方美學走出了自己獨特的設計風格。有些本土品牌一直在模仿照搬，從未有超越，這樣的服裝‘賭徒’一定會輸。”

市場魚龍混雜，有的企業(yè)起個洋名字就宣稱自己是國外“血統”，其實商標注冊地和產地都在國內；有的企業(yè)只在國外注冊了商標，就開始編造故事并用作宣傳“噱頭”。在陳大鵬看來，盲目追隨國際化的風氣不可取，涉嫌欺騙消費者的“假洋鬼子”的生存空間更會日漸狹窄。“近年來中國的消費者越來越成熟，注重性價比，眼睛是雪亮的，‘假洋鬼子’們沒有持續(xù)發(fā)展能力。”

若在一二十年前，一味崇尚“洋馬甲”，尚能迎合一些消費者的炫耀心理，但在消費者日趨理性的現在，褪去缺乏本土文化內涵的“洋馬甲”，淡定些，從容些，不盲目地被國際潮流帶著走，潛心打造自己的品牌，同樣有能力靠本色與國際品牌同臺競爭。

國內品牌如何修煉內力？

我國自改革開放后服裝產業(yè)才開始發(fā)展，但已成為世界上最大的服裝生產國和出口國。在過去的一二十年，中國也出現了一批優(yōu)秀服裝品牌。但從現實來看，本土服裝企業(yè)在時尚潮流和國際市場中不具備話語權，就像一個處在青春發(fā)育期的孩子，個子躥得很高，但沒有肌肉，尚需鍛煉“內力”。

服裝產業(yè)作為高附加值的時尚產業(yè)，產品做到最后比的就是文化。本土企業(yè)鍛煉“內力”，指的就是打造品牌內涵，結合國際市場潮流的發(fā)展，同時以貼近中國消費者的文化訴求和消費方式生產產品。時尚不是一朝一夕就能建立，需要文化去涵養(yǎng)，需要幾代人乃至十幾代人的努力和奮斗。很多國際大牌都是用的創(chuàng)始人自己的名字，像香奈爾、路易·威登，不僅經歷了百年積淀，在經營發(fā)展道路上更是小心謹慎，生怕砸了自己的牌子。

王軍提出了本土服裝業(yè)和國外的差距，“美國把服裝當商品做，意大利把服裝當工藝做，法國把服裝當藝術做，而中國是在把服裝當工具做。”很多服裝企業(yè)的洋品牌與文化是“兩張皮”，目的只是為了賺錢，牌子做倒了就換一個，“過把癮就死”。在本土服裝品牌淘汰率居高不下的當前，他呼吁本土服裝企業(yè)要擔起責任，不是簡單地從市場撈一筆就走，要承受住歷史考驗，要在品牌中體現出不斷積累的文化內涵，以及一種專屬的靈魂和精神。

“品牌建設是一個幾十年乃至上百年的事業(yè)，需要完整的產業(yè)鏈、創(chuàng)新的研發(fā)團隊、嚴謹的品牌管理等各方面的支撐。”但陳大鵬相信，“中國是衣冠王國，有五千年的文化，服飾歷史很豐富，有很多值得挖掘的地方。也許過個幾十年，中國就能成為世界的時尚潮流中心。”

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最后一批獲“中國名牌產品”部分洋味商標

1、波司登

2、蓋奇

3、雅戈爾

4、魯泰格蕾芬

5、羅蒙ROMON

6、新郎·希努爾

7、喬治白

8、圣凱諾

9、wellpute

10、恒柏HEMBOUG

11、威蘭西 WELES

12、momoco

13、斯爾麗

14、洛茲

15、琴曼

…… （記者 魏 薇）

來源：人民日報 編輯：馬原