資料圖：北京翠微商場二樓女裝部，各式起著洋名的國內服裝品牌隨處可見/記者 魏 薇攝

【閱讀提示】

目前世界知名服裝品牌強勢登陸中國，國內服裝市場競爭日趨激烈。很多本土品牌選擇先行穿好“洋馬甲”，偽裝國際化，借此提高身價，從中獲取高額利潤。這損害了消費者的利益。

本土服裝業如何拋棄急功近利、告別偽裝，承受住市場競爭的考驗？又如何修煉“內力”，打造屬于中國人自己的國際知名品牌？

陽春三月，相約三五好友，逛街購置春裝。北京翠微商場二樓女裝部，放眼望去，各式品牌洋味兒十足，什么“斯”、什么“奴”層出不窮，店鋪主標識幾乎都用英文，價格也和國際“接軌”，一條圍巾竟然都要2000余元，一件春裝動輒數千元，細看商標，有的是深圳、廣州、上海等地生產，有的甚至就是北京郊區生產的。

分明是“中國娃”，為何要起個洋名字呢？

“洋馬甲”等于高身價？

有人說，中國的服裝市場宛如“圍城”，外面的人想進來，里面的人想出去。

也有人說，在世界服裝品牌前二十強全部登陸中國市場的當下，咱們自家門口的競爭就是國際化的競爭，贏取了家門口的勝利，從某種意義上講就是贏得了國際化的勝利。

現實是，能夠突出重圍并在國外開拓一片天地的本土企業寥寥無幾，大都和國際品牌“扎堆兒”在一起，先行穿好“洋馬甲”，偽裝國際化，實則為了給自己增加身價，賺中國消費者的錢。

在中國，尚有兩個公共標準可以衡量品牌的受歡迎程度，分別是“中國馳名商標”和“中國名牌產品”。后者已在2007年停止評選，并在今年9月期滿，目前在服裝業有51個產品享有此榮譽，其中起洋味兒名字的有約30個，“中國馳名商標”中的許多服裝品牌也都如此。從整個服裝行業來看，據時尚產業經濟研究專家李凱洛統計，無論男裝女裝，起洋味兒名字的企業高達85%到90%。

“國際品牌多少，已成為行業內部衡量商場檔次的不成文標桿。在百貨業是銷售主渠道的現在，有些國內品牌希望進入到高端商場，就要接受高扣點率，還得在顯著位置標識洋名字，企業為了生存，價格就得水漲船高。”中國服裝協會副會長陳大鵬解釋說。

李凱洛進一步分析道，“價格的構成結構非常復雜，生產制造成本并不是大頭，包括商場扣點率、租金、人員、庫存方面的營業成本能夠占到70%。因此標價是成本的五六倍非常正常。”

消費者的炫耀心理也助推了價格的提高。“崇洋媚外”的心態還一定程度存在，覺得國外的產品就是比國內的好、比國內的貴，一些本土企業為了迎合消費者對洋品牌的追求，就故意打造出這種形象。

服裝陳列設計專家王軍提出，高價格的背后還隱藏著一塊灰色消費的沃土，“高端商場中，很多消費者都是用禮品卡消費，有些本土服裝品牌生產和國際大牌源自同一個工廠，質量可能相差無幾，但沒有明顯的標志，如同很多‘天價煙’卻沒有包裝一樣，能夠體現出‘低調的奢華’，很有市場。”