7月3日，美贊臣、多美滋、惠氏、雀巢、雅培等5大品牌洋奶粉受到國(guó)家發(fā)改委反壟斷調(diào)查的消息迅速發(fā)酵，貝因美和惠氏相繼發(fā)布公告，開始降價(jià)。

4日，此次遭反壟斷調(diào)查的奶粉品牌之一多美滋公司的公關(guān)經(jīng)理王慧穎對(duì)人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示“公司確實(shí)正在接受調(diào)查并一直積極配合，公司已經(jīng)著手準(zhǔn)備產(chǎn)品降價(jià)方案，具體降價(jià)方案將另行公布。”

洋奶粉漲幅超30% 多家乳企遭反壟斷調(diào)查

此次發(fā)改委調(diào)查主要是針對(duì)外資品牌的高端產(chǎn)品（純進(jìn)口產(chǎn)品）和采用進(jìn)口奶源的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。證據(jù)表明，此次反壟斷調(diào)查的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格偏高，從2008年以來漲價(jià)幅度達(dá)30%左右，已涉嫌價(jià)格縱向壟斷。

一家外資品牌奶粉的工作人員坦言，近年來洋奶粉價(jià)格節(jié)節(jié)走高大多打著“配方和包裝更換”的名號(hào)，其實(shí)是一種以“超高端”替代“高端”、不斷刺激市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。“雖然很多外資奶粉品牌都號(hào)稱根據(jù)中國(guó)人的飲食習(xí)慣和體質(zhì)添加了鋅、鐵等成分，但這些添加成本實(shí)際上微乎其微，更換包裝的費(fèi)用和漲價(jià)的利潤(rùn)相比也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低得多，更多的是一種市場(chǎng)包裝。”

在消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉多年來信心難以重建的大背景下，掌握了市場(chǎng)定價(jià)權(quán)的洋品牌想漲就漲，由此形成了洋奶粉一輪又一輪的漲價(jià)潮。

“雖然進(jìn)口奶粉的價(jià)錢比較貴，但我還是會(huì)選擇進(jìn)口奶粉，畢竟質(zhì)量和安全比較有保障。”正在挑選某進(jìn)口品牌奶粉的張女士說。記者在多家商超隨機(jī)采訪中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在挑選奶粉時(shí)仍然看重“原裝進(jìn)口”和“進(jìn)口奶源”字樣的洋奶粉。

AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)市場(chǎng)奶粉的銷售額約385億元，其中美贊臣、多美滋、惠氏和雅培這四大“洋品牌”就占了42.7%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額位居前十的嬰幼兒配方奶粉品牌商中，洋品牌占6個(gè)席位，共占市場(chǎng)份額52.1%，其中，美贊臣、多美滋、惠氏分別以12.3%、11.7%、11%的份額穩(wěn)居前三。