“非法網絡公關是行業的毒瘤”，“非法網絡公關行為降低和損害了公關行業的美譽度”，“打擊非法網絡公關要建立長效機制”……

國內公共關系領域10余家企業的負責人日前出席光明日報、光明網在北京召開的抵制非法網絡公關座談會，向近年來猖獗于互聯網上的“網絡水軍”和“網絡推手”等非法網絡公關行為展開集體“聲討”，并紛紛提出“治水”建議。

“非法網絡公關行為降低和損害了公關行業的美譽度，損害了正常網絡營銷和網絡傳播活動的信譽度，使正常的網絡營銷活動效果大打折扣，也影響了新興媒體作為營銷工具和載體的長期持續發展潛力。”靈思傳播集團副總裁鄭志說。

近年來，一些企業和個人采用違法違規手段開展網絡公關活動，社會上出現了“灌水公司”、“刪帖公司”、“投票公司”等非法網絡公關機構，利用不正當手段打擊競爭對手、歪曲捏造事實進行敲詐勒索、通過話題炒作制造虛假網絡民意牟利、從事私下交易牟取非法利益等。

新勢整合傳播機構副總裁陳俐表示，非法網絡公關完全有悖公關的根本原則，不利于整個行業的健康持續發展。她建議相關部門和行業協會一起樹立公關行業的價值體系與行為規范，并建立準入機制和監管機制。

從4月中旬開始，中央外宣辦、工業和信息化部、公安部、國家工商總局等四部門在全國范圍內聯合開展為期2個月的整治非法網絡公關行為專項行動。對于此次專項行動，參加座談會的企業負責人紛紛表示歡迎。