秦火火與立二拆四的網(wǎng)絡(luò)江湖

秦火火和立二拆四不斷制造一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)絡(luò)爆點(diǎn)，供網(wǎng)民們消遣、發(fā)泄甚至意淫，從企業(yè)到網(wǎng)民的“網(wǎng)絡(luò)食物鏈”中，他們收獲“眾星捧月”的成就感，也收獲各種現(xiàn)實(shí)利益，從他們身上，我們力圖探究，這到底是一個(gè)怎樣的江湖

秦志暉與楊秀宇是兩個(gè)普通且不為人知的名字。但當(dāng)他們變成“秦火火”和“立二拆四”時(shí)，便代表了一種新的網(wǎng)絡(luò)力量。

秦志暉被網(wǎng)民稱為“謠翻中國”。“雷鋒的皮夾克”“張海迪移民貪腐”“李天一非親生”等被熱炒的話題，都是他的“杰作”；楊秀宇則是網(wǎng)絡(luò)推手界的一面“旗幟”，天仙妹妹、出售剩余人生、干露露等耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)事件，皆出自此人之手。秦志暉曾是他麾下的一員猛將。

8月20日，兩人同時(shí)因涉嫌尋釁滋事罪和非法經(jīng)營罪被刑拘，并被定性為“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”。

“網(wǎng)絡(luò)推手”時(shí)代萌芽

王十二最后一次見到秦火火，是秦被捕前10天，一群老網(wǎng)友的廣州聚會(huì)上。

和十年前相比，秦火火長胖了一圈，但變化不大，厚厚的眼鏡片，短褲拖鞋，隨身揣著一本書。他說話夸張，愛美化自己，摳門又滑稽，“段子”很多，朋友之間都玩笑地稱他為“仙姑”。

王十二與秦火火是十幾年前在武俠寫作愛好者的九陽村貼吧里認(rèn)識的。他們都是最初的老成員。王十二說，那時(shí)網(wǎng)絡(luò)剛剛興起，遠(yuǎn)沒有達(dá)到如今的普及程度，網(wǎng)友之間的感情比較單純。秦火火那時(shí)告訴王十二，2002年高中輟學(xué)后，是網(wǎng)絡(luò)給了他另外一個(gè)世界。

2004年，秦火火在廣州打工發(fā)傳單，因?yàn)樯习鄷r(shí)間溜到圖書館看武俠小說，被開除了。他便去投奔了王十二。那也是兩個(gè)網(wǎng)友第一次見面，秦火火穿著短褲拖鞋，拎著一個(gè)洗澡用的水桶，里面裝著他的全部家當(dāng)。

王十二收留了秦火火，也介紹了幾份工作，但都沒干長。兩三年間，秦火火在蘇州、上海打零工，始終是半失業(yè)狀態(tài)，大部分時(shí)間都“混”在論壇上。直到2006年，一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司看中了他的文筆，他因此到了北京。但又因?yàn)楣ぷ鞑粚Ｐ模坏揭粋€(gè)月就被開除了。

不過，“倔強(qiáng)”而“厚臉皮”秦火火，剛一失業(yè)，就在原公司租的寫字樓里，挨家公司推銷自己，居然很快又找到了工作，雖然幾個(gè)月后，又被開除了。

秦火火可以接連找到工作，部分原因是，那時(shí)正值網(wǎng)絡(luò)營銷公司大規(guī)模萌發(fā)階段，“網(wǎng)絡(luò)推手”概念橫空出世，推動(dòng)這一概念在中國發(fā)展的人中，有一個(gè)叫做“立二拆四”。

“立二拆四”是圍棋中的一個(gè)術(shù)語，意為不按規(guī)則出招。這個(gè)網(wǎng)名的主人楊秀宇，的確也處處彰顯著天馬行空、不按常理出牌的行事方式。

立二參與的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷事件并不是他策劃的。2005年，一個(gè)網(wǎng)名叫“浪兄”的人在網(wǎng)絡(luò)上貼出了一組圖片，拍攝的是個(gè)漂亮的羌族女孩，穿著民族服裝，勤勞、單純、漂亮，又孝敬父母。發(fā)帖人稱，這是旅行路上偶然碰到的少數(shù)民族少女，雖然身處經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的少數(shù)民族地區(qū)，但這個(gè)不事粉黛的女孩，堪稱是人間天仙。

“天仙妹妹”隨即被叫響，眾網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、跟帖、吹捧、追蹤。但實(shí)際上，這不過是“浪兄”的一個(gè)策劃。浪兄本名叫楊軍，一直從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作，但始終找不到盈利模式。思考良久，他突然有了個(gè)點(diǎn)子：能否在網(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)制造推出一個(gè)人物，待其成名后，再按事先簽定的協(xié)議收取費(fèi)用？

天仙妹妹是他的第一個(gè)實(shí)驗(yàn)品。熱捧天仙妹妹的網(wǎng)友中，有兩個(gè)人最為活躍，一個(gè)叫“阿鋒”(原名曹廣鋒)，另一個(gè)就是“立二拆四”。

浪兄約二位網(wǎng)友在北京見面，邀請他們共同參與炒作天仙妹妹的計(jì)劃。阿鋒與立二當(dāng)時(shí)都沒有工作。立二1997年從東北大學(xué)畢業(yè)后，進(jìn)了一家國企工廠。但工廠不久倒閉，他便一直四處漂泊，尋找新的工作機(jī)會(huì)。二人都對“網(wǎng)絡(luò)炒作”有些興趣，便接受了浪兄的邀請。阿鋒計(jì)算機(jī)專業(yè)畢業(yè)，負(fù)責(zé)技術(shù)，立二善于交際，負(fù)責(zé)外聯(lián)，浪兄統(tǒng)籌全局。

這一年，搜狐舉辦了一場名為“時(shí)尚新生代”的網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)，阿鋒利用技術(shù)侵入投票程序，修改了票數(shù)，最終結(jié)果是：天仙妹妹票數(shù)擊敗了“超女”李宇春，躍居榜首。

天仙妹妹走紅，四川電信、索愛手機(jī)等大品牌紛紛找其代言，根據(jù)浪兄事先與天仙妹妹的代言費(fèi)分成協(xié)議，三人也獲得了他們的第一桶金，甚至有個(gè)房地產(chǎn)老板愿意為他們投資成立公司。

阿峰告訴《中國新聞周刊》，回過頭來看，“天仙妹妹”案例或許是迄今唯一以健康、積極的形象獲得成功的“網(wǎng)絡(luò)紅人”炒作。不過，他們當(dāng)時(shí)并未認(rèn)識到這一點(diǎn)。對于那時(shí)的網(wǎng)絡(luò)江湖，“天仙妹妹”成功的更大意義在于：“網(wǎng)絡(luò)推手”或“網(wǎng)絡(luò)營銷”終于有了一個(gè)盈利模式，立二、阿鋒等也搖身一變，成了中國互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第一代網(wǎng)絡(luò)推手。