我國(guó)快速增長(zhǎng)的電子商務(wù)市場(chǎng)，不僅令蘇寧、國(guó)美等渠道商發(fā)力電商，“去電器化”，也令制造商海爾加速了電商戰(zhàn)略步伐，涉水家居百貨。在去年12月29日宣布與英國(guó)零售商上線“愛顧商城”后，本月，海爾又和家具電商美樂樂合作，開出了一站式家居體驗(yàn)店。

海爾殺入家居電商

2013年1月12日，海爾和家具電商第一品牌美樂樂家具網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，首家一站式家居體驗(yàn)店“海爾美樂樂家居廣場(chǎng)”亮相青島。該廣場(chǎng)集合了包括海爾在內(nèi)的多個(gè)家電和家具品牌，提供歐式、日式、韓式、中式等不同風(fēng)格的樣板間，讓消費(fèi)者免費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者則在獲得良好的體驗(yàn)后進(jìn)行購(gòu)買。

“我們希望成為集互聯(lián)網(wǎng)、物流網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)、營(yíng)銷網(wǎng)四網(wǎng)合一的開放式平臺(tái)，滿足消費(fèi)者對(duì)家居、家電的個(gè)性化需求，為消費(fèi)者提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)?！焙柤瘓F(tuán)執(zhí)行副總裁周云杰對(duì)家電消費(fèi)網(wǎng)(jdxfw.com)透露，2013年海爾美樂樂家居廣場(chǎng)將在北京、上海、武漢、廣州等城市開出48家店，到2014年在全國(guó)開出200家店。

據(jù)了解，由于消費(fèi)者購(gòu)買家具喜歡看到實(shí)物后下單，美樂樂家具網(wǎng)2012年全國(guó)開設(shè)了100多家線下體驗(yàn)館。這種通過線下體驗(yàn)，線上支付的電商新模式O2O(online to offline)，被希望進(jìn)一步拓展線上及線下業(yè)務(wù)的海爾看中。特別是美樂樂欲將線下體驗(yàn)館延伸至三四線城市，其發(fā)展方向與海爾不謀而合，可以讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的消費(fèi)者享受到便捷的網(wǎng)購(gòu)大件商品的購(gòu)物體驗(yàn)。

有市場(chǎng)調(diào)研公司預(yù)測(cè)，網(wǎng)購(gòu)家電在我國(guó)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2015年將突破千億規(guī)模，占總體家電銷售占比將達(dá)到14%左右，成為家電市場(chǎng)的第三大渠道業(yè)態(tài)。

海爾認(rèn)為，目前很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的消費(fèi)者并沒有網(wǎng)購(gòu)大件商品的意識(shí)。隨著電商的加入、物流的全面覆蓋，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)大件商品也指日可待了。