劉強東，一直被業界稱為“價格斗士”。這里面有兩層意思，一層是“低價”，另一層是“斗”，即用低價來斗爭，骨子里嚴重崇尚價格競爭的老劉注定是不會真正“休養”的，電商業的同仁們從來也不會真正認為老劉會放下低價這個武器。所以，當京東高調宣布“修養生息”戰略后，某電商高管笑言“別當真，你認真就輸了”。2013年5月31日19點59分，京東在其官微上略顯低調的發布了一篇僅40個字的“別鬧體”促銷文告。
1個多小時后，反應最快的蘇寧模仿京東“別鬧體”以“別慌”作為主題進行了回應。
4個多小時后，早就憋足了勁的當當則出了“都別吵”公告。
6月1日當天，易迅、亞馬遜、國美、1號店等電商陸續發布“別字體”戰書以應戰。
6月1日至6日，天貓先是推出“年中大促”以側面應戰，但在京東浩大的聲勢面前明顯感到無力，于是沉默了五天后，天貓終于按耐不住自己即將被“邊緣化”的憤怒，爭鋒相對的大罵京東在用西紅柿作秀，白刃相見、正面開戰。
就在B2C電商打的不亦樂乎的時候，以樂峰為首的垂直類電商、以手機北斗星為代表的F2C電商也不甘寂寞的紛紛加入到了此次大戰中。
垂直電商與F2C電商的加入標志著“京東大促”的局部戰斗直接升級為整個中國電商行業相互博弈的超級戰役。如果說2012年的“815大戰”僅僅是京東、蘇寧、國美三強間爭斗的話，那么這次則徹底成為了一場諸侯粉墨登場、群雄逐鹿的中原大戰。
記錄這場戰爭是因為6.18注定將成為中國電商發展史上最為精彩的記憶。這場戰役或許可以改變天貓一股獨大的態勢，或許京東一躍成為真正可以抗衡阿里系的另一王者，也或許國美超越了蘇寧報了一箭之仇，甚或讓之前名不見經傳的F2C大行其市，總之，大戰剛剛開始，一切皆有可能!
點評這場戰爭是因為各個參戰力量俱都使出了自己的渾身解數。或明火執仗、或嬉笑怒罵、或陽謀天下、或暗地使絆、或慷慨激昂、或低眉吐槽，甚或寬衣解帶(譚文勝與劉強東賭裸奔)，總之代表電商業最高水平的營銷手段和公關手法悉數登場，值得玩味!
