貓，有些怕了
天貓針對京東的“討伐檄文”很赤裸裸，不僅指責對方非真正意義上的低價，更拿老劉的“西紅柿”鄙視了一把。說實在的，這完全不是天貓以前那種舉重若輕、泰然自若的表現，雖然強硬的態度、戲虐的措辭頗具王者霸氣，但明火執仗、攻擊對手的行為卻顯得有失水準。
是何原因？
怕京東挑戰其霸主地位？似乎不太像。
從表面上來看，京東似乎是惟一一個可以挑戰天貓壟斷地位的對手。但事實上即使京東今年實現了1000億的銷售額也不會帶來任何實質意義上的威脅，試想阿里去年的銷售額是1萬億，以此來算，2013年的京東是2012年阿里的十分之一，這那能算威脅!
既然京東很難撼動天貓的霸主地位，但是天貓為什么在此次大戰中會表現的如此激動？
其實，天貓風光的背后潛藏了不少危機。
1、“大魚吃小魚”的生態危機。
無論淘寶，還是天貓，阿里的商業模式導致“強者愈強、弱者愈弱”的現象出現。眾多小本生意的小商戶們是很難用重金來購買天貓主要廣告位的，只有大戶們才出得起這筆錢，匯聚到天貓上的流量俱被大戶們吞噬，小商家只能“聽天由命”，久而久之，大戶們越來越強大、小戶們越來越弱小。
馬云在離任之前，為了解決這種生態危機，多次在重要場合發表“小而美”的道德宣言，試圖通過說教的方式來消除小商戶們的恐懼，但“忽悠”是解決不了實際問題的，小戶們的不滿情緒日漸高漲。
2、假貨泛濫，難以管理。
淘寶、天貓上假貨多，這是個常識，毋庸置疑。這是阿里商業模式的必然負面效應，根本無法解決，尤其是在山寨橫行的中國大環境里。阿里生態下有數以千萬計的賣家，要想杜絕假貨，難比登天，別說阿里了，就是政府也不可能做到全面管控。
假貨的泛濫會嚴重損傷客戶體驗，所以當消費者需要家電、手機等大件物品采購時，絕對不會在淘寶或者天貓上冒險的，這也是阿里系客戶單價普遍不高，客戶質量明顯下降的核心原因。
兩個危機，一個關乎消費者，一個關乎供應商，在加上京東咄咄逼人的價格大戰，消費者與商戶們稍不留神就可能發生內訌或者“轉投別人懷抱”，天貓怕了。
所以，當京東以老大自居發起行業大戰后，原本不屑捧場的天貓，無奈的參戰了。
