昨天，阿里巴巴推出“娛樂(lè)寶”理財(cái)與增值服務(wù)平臺(tái)，預(yù)期年化收益率為7%。最引人關(guān)注的是，阿里宣稱用戶通過(guò)購(gòu)買(mǎi)娛樂(lè)寶可以投資影視劇產(chǎn)品，并獲得收益，門(mén)檻低至100元。不過(guò)實(shí)際上娛樂(lè)寶對(duì)接的是一款保險(xiǎn)產(chǎn)品，以投資影視劇名義賣(mài)保險(xiǎn)也引發(fā)了外界對(duì)娛樂(lè)寶的質(zhì)疑。

京華時(shí)報(bào)記者祝劍禾牛穎惠實(shí)習(xí)記者楊逸馨

花100元當(dāng)影視劇投資人

娛樂(lè)寶預(yù)期年化收益率7%，申購(gòu)門(mén)檻為人民幣100元。用戶購(gòu)買(mǎi)后，還有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見(jiàn)面會(huì)等娛樂(lè)權(quán)益。該產(chǎn)品資金將投入文化產(chǎn)業(yè)，獲取投資收益。除了電影、游戲外，娛樂(lè)寶后期還將增加電視劇、演唱會(huì)等多種項(xiàng)目形式。

用戶可以在手機(jī)淘寶中的娛樂(lè)寶預(yù)約頁(yè)面，選擇感興趣的項(xiàng)目進(jìn)行“投資”。首期四個(gè)項(xiàng)目總投資額為7300萬(wàn)元。其中，影視劇項(xiàng)目投資額為100元/份，游戲項(xiàng)目的投資額為50元/份，每個(gè)項(xiàng)目每人限購(gòu)兩份。首批登錄娛樂(lè)寶的投資項(xiàng)目包括郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》，馮紹峰、竇驍?shù)热酥餮莸碾娪啊独菆D騰》，全球首款明星主題的大型社交游戲《魔范學(xué)院》等。

精美噱頭被揭穿引爭(zhēng)議

雖然打著“花100元當(dāng)影視劇投資人”的噱頭，但阿里方面也指出，作為娛樂(lè)寶平臺(tái)首期合作伙伴，國(guó)華人壽將提供專業(yè)的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品。用戶通過(guò)娛樂(lè)寶平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)國(guó)華人壽的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品后，資金將采取合法合規(guī)的方式投向文化產(chǎn)業(yè)，獲取投資收益。這一模式受到了外界的爭(zhēng)議，有人質(zhì)疑阿里這是眾籌模式拍電影，甚至有人稱這屬于非法集資，呼吁應(yīng)該加以監(jiān)管。

對(duì)此，阿里方面回應(yīng)稱，娛樂(lè)寶模式并非眾籌概念。阿里方面認(rèn)為，眾籌項(xiàng)目不能以股權(quán)或資金作為回報(bào)，項(xiàng)目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益，這與娛樂(lè)寶平臺(tái)上能提供預(yù)期資金收益的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品有著本質(zhì)區(qū)別。

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涉嫌過(guò)度包裝的保險(xiǎn)產(chǎn)品

雖然阿里方面否認(rèn)娛樂(lè)寶是眾籌或者集資，但其也坦承這是一款保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，那么就有必要?jiǎng)內(nèi)ミ^(guò)度的包裝和噱頭，看看到底是一款什么樣的保險(xiǎn)產(chǎn)品。

據(jù)了解，首期在娛樂(lè)寶平臺(tái)上線的是一款名為“國(guó)華華瑞1號(hào)終身壽險(xiǎn)A款”的投資連結(jié)型保險(xiǎn)產(chǎn)品，產(chǎn)品供應(yīng)商為曾與阿里

有過(guò)多次合作的國(guó)華人壽，預(yù)期年化收益7%，不保本不保底；在產(chǎn)品生效日后有10天的猶豫期；1年內(nèi)領(lǐng)取或退保收取3%的手續(xù)費(fèi)，1年后自動(dòng)全部領(lǐng)取；為防客戶資金風(fēng)險(xiǎn)，此次采取“單一客戶保費(fèi)金額限額”的銷(xiāo)售策略，每人最大購(gòu)買(mǎi)金額不得超過(guò)1000元人民幣。

所以可以這么說(shuō)，用戶購(gòu)買(mǎi)娛樂(lè)寶之后名義上是在投資拍電影，實(shí)際則是在買(mǎi)保險(xiǎn)。“預(yù)期年化收益7%，不保本不保底”意味著收益率和本金安全并不能被保證。而“1年內(nèi)領(lǐng)取或退保收取3%的手續(xù)費(fèi)，1年后自動(dòng)全部領(lǐng)取”則意味著與余額寶不同，娛樂(lè)寶的流動(dòng)性受到了很大限制。這也就是保險(xiǎn)產(chǎn)品跟銀行存款、貨幣基金的差別，業(yè)內(nèi)人士提醒，用戶在購(gòu)買(mǎi)時(shí)需要充分了解，按照自己的情況合理選擇。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)信用評(píng)價(jià)中心法律顧問(wèn)趙占領(lǐng)指出，阿里此次賣(mài)保險(xiǎn)顯然涉嫌“過(guò)度包裝”。