近日，由國內知名人力資源機構智聯招聘聯合北京大學企業社會責任與雇主品牌傳播研究中心舉辦的“2013中國年度最佳雇主”評選活動外調階段順利結束，智聯招聘發布了備受矚目的《2013中國年度最佳雇主全國公眾外部調查報告》。對比上屆評選活動，本屆最佳雇主評選活動“好雇主”的標準發生了很多顛覆性的變化，其中白領對企業“軟實力”的重視有重大提升，凸顯目前企業雇主品牌建設發展的新動向。

雇主品牌概念最初在上世紀90年代由英國管理專家Ambler和Barrow共同提出，其表現為企業激勵和保留現有員工以及吸引潛在員工的相關價值、政策和行為體系。在經濟高速發展、信息化空前發達的今天，良好的雇主品牌形象不僅幫助企業在人才爭奪戰中占盡先機，同時對企業傳播優秀品牌形象、提升企業體量等方面都助力頗多。

正是基于這一背景，智聯招聘發起了中國年度最佳雇主評選活動，旨在推動國內人力資源行業的良性發展、傳播更多榜樣的力量。其中最佳雇主調查報告作為最終頒獎典禮的重要數據支持，可謂是重中之重。智聯招聘通過發布最佳雇主公眾調查報告，不僅是對年度求職者求職期望與心態的總結，同時就白領關注的焦點問題進行了分析，為未來人力資源行業的發展帶來啟示。

據智聯招聘最佳雇主求職者調查報告顯示，本屆活動最大的變化是白領對最佳雇主“軟實力”的關注度提升較大。在雇主評選的六大一級指標中，雖然薪酬福利仍是受白領關注的重要指標，但組織管理首次超越薪酬福利，成為公眾定義理想最佳雇主的首要指標，表明公眾對雇主品牌形象的認知更趨理性化，對最佳雇主的“內功”更加關注。組織管理、學習培訓、企業客觀環境和人文環境等“軟實力”將會成為未來企業品牌形象提升關鍵因素。這其中百強榜單入圍企業做出了優異的表率，憑借自身出色的組織管理模式笑傲群雄。同時，工作環境也成為白領對百強企業的關注焦點，加上雇主形象、薪酬福利等方面的得分提升不少，預示著百強企業無論在行業領域或是品牌形象等方面均是未來的最大贏家，這也表明智聯招聘中國年度最佳雇主活動對企業品牌建設產生了積極的影響，可以為更多企業提供寶貴經驗。