在北京經(jīng)營了十年之后，太平洋百貨盈科店于10月25日正式關(guān)門，至此，北京兩家太平洋百貨全部閉店。對于太平洋百貨敗走京城的原因，專家認為是因為太平洋百貨在北京的定位過于高端。

請看《中國日報》的報道：

北京兩家太平洋百貨全部閉店

"Due to its unclear brand positioning, Pacific Department Store failed in Beijing," said Lai Yang, director of the Beijing Vocational College of Finance and Commerce's business research institute.

北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院商業(yè)研究中心主任賴陽說：“太平洋百貨敗走京城是因為它品牌定位不清。”

上文中的brand positioning指的就是“品牌定位”，是在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下，建立一個符合原始產(chǎn)品的獨特品牌形象，并對品牌的整體形象進行設(shè)計、傳播，從而在目標消費者心中占據(jù)一個獨具價值地位的過程或行動。太平洋百貨關(guān)閉outlets（分店）后，持有prepaid card（預(yù)付卡）的顧客可以在未來的一個月辦理退卡。

現(xiàn)在各行各業(yè)競爭激烈，要想在京城站穩(wěn)腳跟都要有自己的法寶。有的商家銷售各種premium brand（高檔品牌）的商品，滿足luxury wannabes（奢侈品牌追趕者）的需求，有的商家擁有口碑不錯的self-owned brand（自主品牌），有的商家將自己定位為fashion hub（時尚中心）。

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品牌忠誠度 brand loyalty

自主品牌 self-owned brand

奢侈品牌追趕者 luxury wannabes

（中國日報網(wǎng)英語點津 陳丹妮，編輯 Helen）

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